。1市场细分的标准，2各个细分市场的特性，3各个细分市场的评估，4对企业最有价值的细分市场，3企业的目标市场策略。1目标市场选择的依据，2目标市场选择的策略，三、产品定位策略1对企业以往的定位策略的分析与评价。1企业以往的产品定位：2定位的效果，3对以往定位的评价，2产品定位策略。1进行新的产品定位的必要性从消费者需求的角度从产品竞争的角度从营销效果的角度2对产品定位的表述，3新的定位的依据与优势，四、广告诉求策略1广告的诉求对象。1诉求对象的表述，2诉求对象的特性与需求，2广告的诉求重点。1对诉求对象需求的分析，2对所有广告信息的分析，3广告诉求重点的表述，3诉求方法策略。1诉求方法的表述，2诉求方法的依据，五、广告表现策略1广告主题策略。1对广告主题的表述，2广告主题的依据，2广告创意策略。1广告创意的核心内容，2广告创意的说明，3广告表现的其他内容。1广告表现的风格，2各种媒介的广告表现，3广告表现的材质，
f六、广告媒介技咕1对媒介策略的总体表述2媒介的地域，3媒介的类型4媒介的选择，媒介选择的依据选择的主要媒介选用的媒介简介5媒介组合策略，6广告发布时机策略，7广告发布频率策略第三部分广告计划一、广告目标二、广告时间在各目标市场的开始时间广告活动的结束时间广告活动的持续时间三、广告的目标市场四、广告的诉求对攻五、广告的诉求重点六、广告表现1广告的主题2广告的创意，3各媒介的广告表现，平面设计文案电视广告分镜头脚本4各媒介广告的规格5各媒介广告的制作要求七、广告发布计划1广告发布的媒介，2各媒介的广告规格，3广告媒介发布排期表八、其他活动计划1促销活动计划，2公共关系活动计划，3其他活动计划，九、广告费用预算1广告的策划创意费用2广告设计费用，3广告制作费用，4广告媒介费用，5其他活动所需要的费用，6机动费用，7费用总额第四部分广告活动的效果预测和监控一、广告效果的预测1广告主题测试，2广告创意测试，3广告文案测试，4广告作品测试，二、广告效果的监控1广告媒介发布的监控，2广告效果的测定，附录：在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。1市场调查问卷2市场调查访谈提纲3市场调查报告封底：
f略资讯调查报告我们不可能完全去了解供求信息政策的影响力竞争对手状况、消费者的购买欲望。否则，r