境，使大学生的视野比父辈们更开阔。同时随着我国城市居民生活水平的不断提高，大学生对生活有着独特的见解和追求。一方面，他们关注时尚、追求流行；另一方面，他们又崇尚个性化的独特风格，喜欢标新立异。他们现在在服装和饮食上都没有什么问题，可以说是衣食无忧。他们现在不仅追求自身的完美，对自己的小空间装扮也很注重。从问卷调查中我们也可以了解到，喜爱用墙纸装饰自己的房间、宿舍的人数也相当的多，同时他们现在对居室的装扮越来越注重了。由于墙纸所具有的特殊性，其装修的色彩和风格的选择成为整个环境空间的基调，而墙纸的多样化完全符合学校宿舍装饰中“轻装修、重装饰”的原则，深受广大消费者的喜爱，大学生对宿舍环境的要求也日趋时尚个性，墙
f纸越来越受到大学生的推崇，因此才有了“西南大学文艺范男生寝室走红总花费不过千元”的新闻，引起无数大学生的羡慕与模仿。
第四章SWOT分析
SWOT分析是针对企业内组因素的优势（stre
gths）和劣势（weak
ess）按一定的标准进行合理评价，并与环境中的机会（opportu
ities）和威胁threats结合起来权衡和抉择，力求内组环境与外组环境协调和平衡，扬长避短，趋利避害，牢牢把握住对企业最适宜的市场机会。本组分旨在通过SWOT分析，合理利用自身的优势，抓住市场机会，认识并改进自身不足，规避外界的威胁，用最少的资源、最高的效率实现最好的效果，实现企业利润最大化。
详细分析如下：Stre
gths优势（1）墙纸具有色彩多样、花纹多样、图案丰富、个性化强、色彩质感好，施工
方便，防潮，隔音，环保且易清洁的特点。它不受空间、场所、兴趣爱好的限制，各式各样的墙纸均可迎合消费者的需求。
（2）墙纸产业正处于迅速发展阶段，据相关专家、行业人士预测，未来五十年，中国墙纸市场的占有率将由现在的23达到2030。
（3）本公司有着清晰的产品定位：以时尚，环保为核心，为消费者提供优质，高端，丰富，实惠的产品。它的核心沟通人群是18岁到35岁之间，消费主体在20岁到30岁之间。而我校学生的年龄阶段大多在19岁到23岁之间，现在大学生追求时尚，个性，环保，而品牌核心以时尚，环保为核心的墙纸恰恰迎合当下年轻的口味。
Weak
ess虐势
（1）作为全球墙纸消费第三大市场中国的墙纸内墙装饰材料使用率仅为23，产品在中国的普及性弱。
（2）据调查显示，不了解墙势来袭的人数高达70，该产品的知名度底，消费者对其认识程度不高，难以引起消费者对的青睐。
fOpportu
itiesr