汽车与轨道交通学院2017届学生毕业论文
路虎4S店营销活动策划分析
完成期限：2016111520170315
专业班级学生姓名指导教师日期
汽车服务与营销14汽营1班梁霸天王毓2017年3月17日
f摘要
随着中国汽车工业的发展和汽车市场的成熟路虎4S店应运而生。路虎4S店是近年来从国外引进的一种新的汽车销售模式，它的出现对汽车市场的进一步发展所起的积极作用毋庸置疑。2002年中国汽车销售井喷，世界范围内的汽车巨头悉数进入中国，抢占市场，大量建设路虎4S店，市场竞争加剧，在瞬息万变的竞争环境中，任何的竞争优势可以说都只是相对的和暂时的，新的技术每天都在诞生，每天都有新产品上市，每天都有很多的新的竞争策略威胁。在这样的竞争条件下，汽车销售专营企业必须经常审视周围的环境，转变观念迎接挑战，提升自身的营销能力，以新的角度、新的思维规划自己的未来，在市场竞争中争得先机，有效的规避风险。本文将对此展开一番探讨。
关键词：汽车4S店；营销策略；市场营销
f目录
摘要I
第1章路虎4S店概况3
11路虎4S店简介312路虎品牌文化413路虎销售4S店的组织结构情况514路虎4S店经营情况5
第2章路虎汽车4S店营销现状及问题8
21汽车4S店的含义及特点822汽车4S店营销现状823汽车4S店在营销中的问题9
第3章路虎汽车企业的营销战略11
31营销战略的基本概念1132营销战略的特点11
321规划营销战略的目的11322汽车市场营销战略的特征1133汽r