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浅析中国服装品牌的发展与经营对策
作者：岳鹏飞来源：《现代经济信息》2011年第07期
摘要：通过对中国服装品牌的发展现状和存在的问题进行分析，提出了我国服装企业要把自己的品牌做大做强，就必须改变观念、自主创新，加强技术人才的培养和品牌文化内涵建设，树立品牌意识，明确品牌的个性与定位等，实现服装品牌的快速发展与壮大。
关键词：服装品牌；发展；对策；市场中图分类号：F713文献标识码：A文章编号：1001828X201104008602
前言
我国作为世界最大的服装生产国家之一，在竞争激烈的服装市场上却几乎没有叫得响的国际品牌。做为服装的世界加工厂，却在服装品牌的建设和国际化上停滞不前，只能“为他人做嫁衣”。如何使我国的服装品牌做大做强、走向国际化之路，是个值得我们深思的问题。
一、我国服装品牌的发展现状
由于长期以来奉行“重销售、轻品牌”的经营观念，导致我国服装企业的品牌建设意识普遍不强。在全球一体化的今天，品牌竞争日趋激烈。中国服装市场的竞争已经从价格竞争、质量竞争、规模竞争发展到今天的品牌竞争。目前我国市场上的服装品牌大约有10万多个，但在国内市场上享有较高知名度的却为数不多。
1、我国服装品牌的寿命比较短根据有关调查统计，我国服装市场上每年大约有2000多个品牌被淘汰，平均每天有6个品牌被淘汰，而每个品牌的平均寿命只有短短的4个小时。目前国内销售前50强的国际品牌，平均年龄则长达525年，甚至一些国外服装品牌已经有了百年的历史。
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2、我国服装品牌多处于低端通过市场调查，我们发现我国服装市场中的高端市场大多数被法国、意大利等欧美国家的品牌所占有，中端市场多为港台品牌所占有，低端才是国内品牌，即使我国的一些一线品牌也只能勉强与港台品牌做竞争。
二、我国服装品牌发展中存在的问题
1、服装品牌意识薄弱我国服装业品牌意识薄弱，缺乏知名品牌。许多服装企业依旧停留在“要什么，做什么”、“有什么，卖什么”的阶段，一味依赖于外贸代理订单，而不去创造自己的品牌，无力直接面对国际市场。虽然有雅戈尔、报喜鸟等一批服饰精品在国内崭露头角，但真正有影响力的品牌却寥寥无几。导致品牌意识薄弱的一个重要原因是中国服装企业多为中小企业，这些中小企业由于产权、资金、技术、文化等因素的制约，根本没有精力来做品牌，主要任务是解决生存问题、积累资本，做品牌是以后的事情。另一个原因是企业管理者的r