目光短浅，没有企业的长远规划，不善于开拓创新，安逸于为别人做“嫁衣”，忽视长远利益，忽视自有品牌的培养。
2、服装品牌定位模糊国内服装企业品牌建设的一个通病就是品牌定位模糊，难以被消费者所识别。如有的企业市场定位在较大的年龄范围内，或者按职业简单的划分为“白领”和“蓝领”，有的服装企业甚至运用一些抽象的形容词，例如“时尚、自然、舒适”，给消费者模模糊糊的感觉，难以让消费者识别，更谈不上对品牌的忠诚了。品牌的定位与市场细分有密切的关系。市场细分是指根据消费者对产品不同的欲望、购买行为和习惯，把整个市场划分为不同的小市场群。对于消费者来说，服装是“外貌”的一部分，是个性化的体现，不同的年龄、职业、身份、收入、受教育程度，甚至不同的场合对服装都有千差万别的需求。
3、服装品牌缺少文化内涵
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目前，我国在服装品质上已经有了很大的提高，并得到了国际认同。中国产品在国际市场上占很大的份额，中国产品不仅价格便宜，产品的质量也已经达到了国际标准，唯一欠缺的就是我们还不够创新、不够精致，没有自己的特色。
世界名牌服装与普通品牌服装差异在何处归根结底在于两者给予消费者的心理感受不同，其核心就在于品牌的文化内涵不同。人类对服装的功用性的追求早已经从遮身蔽体上升为体现自身个性、展示自身形象和显示自我身份。服装行业竞争的最终落脚点往往就是品牌，而品牌的依托就是文化。国外知名服装品牌一般都是经过几代人家族式的苦心经营，有着鲜明的品牌特色甚至传奇色彩，始终与消费者的文化情结相呼应。相比之下，中国服装品牌大多数都是服装企业拍着脑袋想出来，真正能说出自己服装设计风格和品牌文化的企业很少，很多服装企业看到别人的衣服好卖就跟着做，不注重设计，不注重文化，也不注重品牌的营销与管理，甚至一个企业创建了好几个服装品牌。
4、服装品牌传播方式单一
统计数据表明，中国服装市场99％的品牌都以广告和代言人方式作为品牌传播手段。随着各服装企业品牌广告和代言人的大量使用，很难再左右消费者的购买决策。传播是品牌和消费者之间的纽带，是消费者认知品牌的重要手段，是品牌建设的最直观的表现。因此，品牌传播方式选择上，应该运用整合传播，贯彻品牌的总体策略思想，要根据品牌的发展进程来开展传播，而不能单纯的依赖广告和形象代言人这样千篇一律的方式。
三、我国服装品牌的发展对策
1、自主创新，提高服装产品质量以及产品r