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中国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13,约有16亿人。巴黎百富的报告则指出,中国已进入奢侈品消费初期,中等收入阶层家庭6年后将达到1亿个,户均拥有资产达到62万元。2008年后,受美国金融危机和欧洲债务危机的影响,全球经济下滑,全球奢侈品消费市场急剧缩水,传统奢侈品消费大国日本和北美奢侈品消费额剧降35。与此同时,中国奢侈品消费逆势上扬,比2007年消费总额递增8%~10%,达到86亿美元。截至2009年末,中国奢侈品消费总额占全球275。世界奢侈品协会正式公布中国首次超越美国,成为世界第二大奢侈品消费国。据《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》最新调查显示:截止2011年3月底,中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元不包括私人飞机、游艇与
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豪华车,占据全球份额的四分之一。另外,根据《世界奢侈品协会20102011中国奢侈行为心理趋向报告》显示,目前,中国内地目前的主流奢侈品消费人群已经达到总人口的16,即约2亿人。对比2007年该报告数据(消费人群占总人口的13%),在4年中中国奢侈品消费人群总体增长248,并且这一数字还在以每年25的速度增长。奢侈品消费份额的快速增长、奢侈品消费人群的不断扩大,这写数据无不显示出中国一直处于奢侈品消费上升阶段,奢侈品市场的潜在成长空间仍然非常巨大。蓝皮书显示,中国的消费者已经向世界证明了强劲的消费实力,世界奢侈品协会预计,2012年,中国奢侈品市场将会达到146亿美元以上的全球份额,占据全球奢侈品消费额的顶峰。届时,中国将成为世界上最大的奢侈品市场。(二)、中国奢侈品市场的特点1、消费年龄低龄化数据显示,发达国家奢侈品市场的主导群体是年龄40至70岁的中年人和老年人。然而,根据《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》显示,2011年,中国城市主流消费群在22至45岁之间。反观2007年至2009年的调查报告,中国的奢侈品主流消费人群从35至45岁之前逐步年轻化,平均年趋向约为3至4岁。在主流消费群体中,20岁~30岁的消费者成为了中国奢侈品消费的绝对主力,这一年龄段的中国消费者人数要比日本高出11倍。2007年进行的一项针对中国城市青年的调查显示,超过60%的年轻人认同“人生及时行乐”的观念,并表示愿意购买奢侈品。中国奢侈品消费年轻化已成为趋势。究其原因,一是由于中国目前处于发展中市场,年轻人成功的例子比比皆是,他们有经济实力消费奢侈品;二是一些经济能力并没达到消费奢侈品水平的年轻人,为了圆奢华梦也在消费奢侈品。据此r
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