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中国奢侈品消费现状及奢侈品贸易发展趋势的分析
摘要：随着中国经济的快速发展，国民收入水平大幅增长，中国的奢侈品市场出现勃勃生机，逐步成为世界奢侈品消费市场的生力军。然而，在奢侈品消费快速发展的同时，中国奢侈品市场、中国奢侈品消费者消费心理仍不够成熟。特别是自主奢侈品品牌才刚刚进入萌芽阶段，国内的奢侈品市场几乎被国外品牌完全占据。关键词：奢侈品，消费，市场，奢侈品贸易
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中国奢侈品消费现状及奢侈品贸易发展趋势的分析
一、引言
从上世纪90年代开始，中国的奢侈品市场以惊人的速度发展。进入本世纪以来，中国人对于奢侈品的消费需求更是飞速上涨。根据国家统计局2008年数据统计，我国的奢侈品市场正在以每年20～30的速度增长，增长速度稳居全球之首。2008年后，受到国际金融危机影响，国际奢侈品市场出现疲软，传统奢侈品消费大国日本和北美奢侈品消费额剧降35。在世界市场消费需求下降的大环境下，中国奢侈品市场却逆势上扬。截至2008年10月，我国奢侈品消费比2007年消费总额递增8～10，达到86亿美元。根据世界奢侈品协会2009年报告显示，截至2009年12月底，中国奢侈品总额已增至94亿美元，全球占有率为275。中国首次超越美国，成为世界第二大奢侈品消费国，仅次于列首位的日本。美国波士顿咨询公司预计，到2015年，中国奢侈品消费总值有望达到约390亿美元，取代日本成为全球最大的奢侈品市场。
二、奢侈品的定义
奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又成为非生活必需品。在经济学上讲，奢侈品指的是价值与品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值与有形价值关系比值最高的产品。从商品学上讲，价格高并不意味着就是“奢侈品”，“奢侈品”的高价性也绝非是生产与使用过高过多的物质成本的积累与堆砌，而是在其背后有一个完美体系支撑和百年文化传承。
三、中国奢侈品消费的现状
（一）、市场规模改革开放以来，中国经济的繁荣与活跃，催生出一批高产阶级人群，加之不断扩大的中产阶级，奢侈品消费人群增长速度之快吸引了全世界奢侈品品牌的目光。2005年安永中国的调查报告显示，中国奢侈品占全球销售额的12，中国成为世界第三大奢侈品消费国。根据中国品牌战略协会同年的研究显示，r