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新媒体时代我国体育赛事网络直播发展策略
研究
作者：姚诗佳来源：《新闻世界》2019年第08期
【关键词】新媒体体育赛事网络直播
近年来，我国的网络直播呈现出迅猛发展的态势，各大互联网平台对各类型优质赛事资源高价竞购，网络直播平台逐步成为受众收看体育赛事的第一选择。在目前网络直播平台拥有众多赛事版权，网络新媒体受众占比超过传统媒体的形势下，网络直播平台得到快速发展。但是，在网络平台迅速崛起的过程中，也暴露出不少问题。针对这些问题，研究发展策略，有利于我国网络直播平台在新媒体时代的可持续发展，同时将体育传播的价值最大化。
近年来，在新浪体育与乐视体育逐渐退出市场，淡出受众的视线之后，目前具有代表性的是腾讯体育、PP体育、新英体育、爱奇艺体育以及新晋崛起的优酷体育。其中，腾讯体育主要以篮球直播为主，拥有NBA、CBA的版权PP体育、新英体育及优酷体育则是足球直播的主要平台，苏宁旗下的PP体育联手优酷，鲸吞了欧洲顶级联赛（如西甲、德甲、意甲）、中超、中国之队、亚冠等足球赛事版权，并且从2018至2019赛季开始，英超的版权也归于PP体育，同时PP体育还拥有UFC、WWE、排超等垂直赛事而新英体育主营英超联赛，爱奇艺体育以网球赛事为主打。各大网络平台的快速发展，在将优质体育赛事向新媒体平台集中的同时，也改变了受众的收看方式与习惯，带动受众由传统媒体向新媒体转变。
（一）网络体育直播平台赛事资源类型多样
从媒体体育这一角度来看，媒体由浅入深呈现出媒体建构体育、媒体介入体育、媒体控制体育三种传播模式，在达到媒体控制体育阶段时，媒体资本将要实现媒体体育产业链的建设，其中对于品牌、内容、受众的把握至关重要。我国的网络体育直播平台，本身依托强大的网络平台或企业，资金周转与品牌效益不成问题。因此，吸引广大体育受众的重点就在优质赛事资源上。目前我国网络体育直播平台已拥有多样化的体育赛事资源，受众可以按照自己的喜好，选择性观看各类赛事。腾讯体育在购得NBA、CBA等赛事版权后，其资源矩阵以篮球赛事版权为核心，并向北美各大职业联赛、网球、冰雪等赛事不断延展。足球赛事资源则主要集中在PP体育，例如欧洲五大联赛、欧冠联赛、中超、亚冠等精品优质足球赛事。而爱奇艺体育则主打网球、高尔夫的赛事直播。另外，各平台在拥有篮球、足球、网球等受众广泛且影响力巨大的品牌赛事的同时，也对F1、KHL、WWE、排超联赛等赛事资源进行精r