料、价格、销售促进、广告（主题、媒介和执行）等方面作相应的调整。所有的调整要以市场测试结果为前提，不能主观臆断。在调整营销组合要素时要注意品牌识别系统的金字塔结构，品牌价值是最根本的要素，不能随意变动。（5）挑选国家，迅速扩张这是一个复杂的选择过程，涉及到对很多国家的详细分析。总的目标是要保证品牌在国际市场中获得高度的市场占有率。对于品牌首次上市是在原产国还是在其他国家，进入多少个国家、具体是哪些国家等诸多策略性问题，要根据产品的性质、市场和竞争情况做出权衡。不过，要使利润最大化，应该在尽可能快的时间内向尽可能多的国家同时推出这一品牌。这很关键，为的是不给竞争者留下“复制”的时间。（6）不断创新，维护品牌资产优势不断深入地了解消费者的内在心理和需要，开发更新的技术和生产方法。宝洁公司的经验表明，这一点对维护品牌的持久生命力十分重要。它通过更深的消费者洞察，新的技术或新的制造科学等等，不断推出更新产品。
f本章讨论案例
时装杀手ZARA，席卷全球
讨论题1阿曼西奥奥尔特通过什么让ZARA遍布全球？2你认为为什么ZARA既时尚又便宜？（提示：从ZARA新产品的研发方式与发售策略着手，产品的品牌建立与销售）
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