全国2012年7月高等教育自学考试市场营销学试题课程代码：00058
一、单项选择题本大题共30小题，每小题1分，共30分
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号
内。错选、多选或未选均无分。
1．在炎炎夏季，很多羽绒服生产企业开展打折促销活动，出现了淡季热销的局面。这是因
为羽绒服的需求属于

A．潜伏需求B．充分需求
C．不规则需求D．过量需求
2．目前，“健康与环保”已经成为很多企业所关注的主要内容之一。这种市场营销管理哲学
是

A．推销观念B．生产观念
C．市场营销观念D．社会市场营销观念
3．某啤酒生产企业兼并一家为其长期提供大麦芽的企业，这种增长战略是

A．后向一体化B．前向一体化
C．水平一体化D．纵向专业化
4．在波士顿集团咨询法中，评价企业战略业务单位的标准是

A．相对市场占有率和市场增长率B．行业吸引力和业务力量
C．市场占有率和行业吸引力D．业务力量和相对市场占有率
5．下列属于不可扩张市场的是

A．家用电器市场B．高档化妆品市场
C．汽车市场D．食盐市场
6．对于那些不愿接受访问或对访问人员有偏见的调查对象，最有效的调查方法是

A．电话访问B．邮寄问卷
C．人员访问D．上门调查
7．为便于顾客的购买和使用，现在很多食品公司将系列方便食品放入同一包装内，这种包
装策略属于

A．相关包装策略B．相似包装策略
C．改变包装策略D．差异包装策略
8．某明星演唱会A区观众席每张票价1600元，D区观众席每张票价600元，这种差别定
价策略是

A．顾客差别定价B．产品形式差别定价
C．产品部位差别定价D．销售时间差别定价
f9．小张花费大量时间和精力分析车市信息，购买了一辆轿车作为代步工具，这种购买行为
属于

A．协调型购买B．习惯型购买
C．复杂型购买D．变换型购实
10．在产业市场上，产业购买者对产业用品的需求受价格波动的影响不大，这说明产业市场
的需求

A．富有弹性B．完全无弹性
C．缺乏弹性D．完全弹性
11．某饮料公司处于市场主导者地位，以下哪种途径不能帮助它扩大市场需求总量？


A．发现新用户B．开辟产品的新用途
C．增加产品的使用量D．提高产品的价格
12．在激烈的市场竞争中，有些位居次席的企业采取了以进攻为主的竞争策略，以获取更多
的市场份额，这种竞争者通常被称为

A．市场领导者B．市场追随者
C．市场挑战者D．市场补缺者
13．将许多过于狭小的子市场组合起来“异中求同”，以便能以较低的成r