媒体投放策略策划方案
f一、策划背景
电信市场的宣传大战，如今随着媒体的多元化也进入到了白热化的状态中。无论是传统的报纸、广播，还是新兴的电视、网络等传媒手段，都成为了几大运营商“逐鹿中原”的常规武器。因此，能否在媒体投放上完成突破，成为了营销大战的关键点之一。
二、策划目标
扩大吉林移动的市场影响，对原有的媒体投放进行完善，从而建立良好的宣传模式，培育更广泛的用户群。
三、方案概述
根据媒体分类及特点进行分析，并立足于我省的实际情况分配最合理的媒体投放比例。
四、策划细部
（一）主要媒体及推荐比例1报纸
《新文化报》实力分析：由吉林省新闻出版局报刊中心主办的综合类城市生活报，88年创刊，99年3月12日起改版，深受春城读者的喜爱，其读者群主要是企事业及政府机关个体业主，其传媒影响力不可低估。推荐比例：410
f《城市晚报》实力分析：由吉林日报社出版发行的综合类生活日报，发行范围覆盖全省，媒介优势在于该报波及面较广，所发行范围除长春市区及外五县，更覆盖周边一些城市，如：白城、辽源、通化、四平、吉林市、白山市等县级城市，是吉林省唯一覆盖各地区的晚报。推荐比例：310《吉林日报》、《长春日报》实力分析：著名的机关报纸，主要的读者群集中在政府机关、企事业单位，个人购买者不是很多。《吉林日报》在吉林省内是政府机关必读之报，其正版广告有一定优势，而《长春日报》的发行集中在长春本市。两报的目标消费群体基本一致，略有区别的《长春日报》印刷比较精美，并已进入市场，在各报刊售点很容易购买。推荐比例：各占110《长春晚报》实力分析：省级的老牌报纸，拥有固定的读者群，创刊于89年9月，发行范围为长春地区及所辖三市一县和其周边城市，读者主要集中在长春本市，大部分是长春市内的政府机关人员及退休的老职工，相关企事业单位及工薪白领阶层。推荐比例：110
2电视
《吉林电视台都市频道》实力分析：主要定位于丰富都市生活的专业频道，在长春市区拥
f有较高的收视率，在电视剧强档播段广告效果较好，有一定的宣传力。推荐比例：410《吉林电视台文体频道》实力分析：主要以文艺与体育新闻报导为主，收视群体比较固定，其娱乐性报导及体育赛事深受观众喜爱，锁定该频道的观众是有一定品位及地位，且具一定消费能力的受众群体。推荐比例：310《吉林卫视》实力分析：是吉林省内电视台一套上星频道，媒体幅射全国，适用于打全国类品牌，但是其价位相对r