营销策划书
f娃哈哈乳酸菌广告策划方案
前言：中国饮料市场目前形成了国产品牌与进口品牌一争高下的竞争局面，在这个一市场经济为主的市场中，无论是拥有雄厚资金的国外品牌还是宣扬民族精神的国产品牌，都在使出浑身解数来在市场获取利润在这个同类产类高度化的市场领域，无论是谁都很难凭借产品本身的卓越布裙赢得产品消费者的欢迎，而娃哈哈却悄无声息的出现在了消费者眼前做好娃哈哈广告策划实施好其广告策略有助于塑造品牌形象有助于提升娃哈哈乳酸菌在消费者心中的地位
目录：第一部分：背景分析
一市场前景二品牌价值角度方面三消费者心理分析第二部分：广告策略一广告目标二目标市场策略三产品定位策略四品牌形象策略五广告表现创意策略六广告采用媒介七活动促销策略
f第三部分：广告活动效果预测与监控
一广告活动的效果预测二广告活动的效果监控第四部分广告费用预算一背景分析1市场前景一个品牌的品牌价值可以分为品牌价值内涵和品牌价值外延两部分，品牌之间形成的，品牌价值内涵分为情感跟功能两个层面。其中情感层面包括历史传统，人格特征，价值观，可感知的价值等。功能层面包括质量和功能两个角度。2品牌价值角度方面：综合比较，娃哈哈无论是在品牌价值内涵上还是外延上比如爽歪歪，芬达等都是各有秋千而与可口可乐，百事可乐相比，亦有可圈可点之处从消费者的感受来看，一个消费品牌要像得到认可，丰富的品牌内涵跟强大的市场推广是具有重大影响力的，而人们在购买饮料时有着较强的品牌消费意识品牌是企业产品的生命随着品牌消费时代的到来如何进行品牌营销正日益成为企业的核心工作之一3消费者心理分析在人们的传统观念中，饮料更多的是一种普通水的补充，但时至今日，我们更多的是把饮料当成普通水，根据查找资料，只有2的人基本不喝饮料外，绝大部分人都爱喝饮料，看来饮料在我国占据了
f一定地位。但是在当今市场中，各种饮料五花八门，各个产家不断推陈出新的向人们提供不同品味风格的饮料，消费者有不同的选择习惯，总的看来，多数消费者712）是不会固定于同种产品，所以提升娃哈哈的宣传度是很有必要的。
二广告策略1广告目标
借助娃哈哈的品牌度，继续强化品牌在人们心中的地位，进一步扩大娃哈哈的在市场的认知度，使娃哈哈乳酸菌达到家喻户晓的地步，在目标消费中的心里认知度达到96以上，同时要扩大娃哈哈的市场份额，增大娃哈哈的市场销售量。
2，目标市场策略通r