H1中国葡萄酒行业市场现状及发展趋势分析全球化布局线上线下融合
f多因素推动强品牌策略企业有望凸显投机性质企业将加速离场
用一个关键词来形容2019年上半年的中国葡萄酒市场，那就是“跌”。无论是葡萄酒进口量以及进口金额，还是已公布半年报的多家国产葡萄酒企业，数据表现都不容乐观。但这在部分行业人士眼中，也正成为中国葡萄酒行业逐渐脱离野蛮生长、加速进行行业整合的具体信号。
事实上，在旧有的渠道和模式已越来越难帮助企业快速突破、消费者的多元化需求以及市场对葡萄酒日益提升的高接受度等多种因素综合作用下，强品牌策略的企业有望得到更快凸显，投机性质的企业将加速离场。
2019年H1国内外葡萄酒双下滑
在进口量方面，据公开数据显示，2019年16月中国葡萄酒进口量达到335471千升，同比下降129，中国葡萄酒进口金额达到11541百万美元，同比下降92。从排名前十位的进口来源地的情况也能看到，除了智利实现了数量与金额同比双上涨的情况，其余国家的数量和金额同比均出现了不同程度的下滑，以往处于冠军位置的法国葡萄酒，更是出现了数量同比下滑2701、金额同比下滑3888的大幅度变动。
与进口葡萄酒的颓势形成对应的，是国产葡萄酒不容乐观的数据表现。根据国家统计局最新数据显示，2018年全年全国葡萄酒产量达到了629万千升，累计下降74。截止至2019年6月全国葡萄酒产量为43万千升，同比下降65。累计方面，2019年16月全国葡萄酒产量达到245万千升，累计下降199。
20182019年6月全国葡萄酒产量统计及增长情况
ff数据来源：整理备注：2019年3月当月、累计产量增速为227、281从已公布业绩数据的国产葡萄酒企业的情况来看，同样呈现出下滑的态势。以怡园酒业为例，上半年营业额为2950万元，较2018年同期的3530万元下降165。事实上，国产葡萄酒整体的下跌状况在2018年同样有所体现，2018年，葡萄酒产量为629万千升，同比下滑了74。对此，有业内人士分析，国内酒庄的盈利确实存在一定问题，这其中最主要的便是规模问题。酒庄难上规模，工作人员、资金投入又都事实存在，导致酒庄整体成本被推高，利润被摊薄。与此同时，过小的酒庄规模更难以搭建起规模化的运营团队，导致酒庄的利润低迷。2019年下半年投机者将逐渐离场在业内人士看来，目前葡萄酒市场存在的情况并不意味着葡萄酒市场规模出现了加速萎缩的迹象。尤其是随着中国消费者酒水消费趋向多元化，对葡萄酒文化、葡萄酒产品的接受度不断提升，葡萄酒r