实际情况北京同仁堂产品的供需主要受以下几个因素的影响。
1新药价改革的影响
2消费者的主观偏好
同仁堂药品大都属于名牌优质产品疗效稳定快速的中成药倍受病患者的欢迎。北京同仁堂主打产品一致受欢迎的原因就是具有适用于常见病、疗效好、传统品牌等几大特点。而
f且同仁堂中成药的新剂型越来越多。
3疾病谱和医学模式的改变对卫生服务需求的影响
对医疗模式提出了新的要求由单纯的疾病治疗转变为预防、保健、治疗。康复相结合的模式各种替代医学和传统医学发挥着越来越大的作用。同仁堂的药品集预防、保健、治疗、康复于一身满足了疾病谱和医学模式的改变故需求量大大增加。
4卫生服务供给者
同仁堂的大多数产品为百年历史的名牌产品一些医生为提高自己的声誉临床用药也选择疗效好而价格适中的名优品种。同时经销商重视品牌发展战略经销名优产品是其首选。因此供给者拉动了同仁堂产品销售的扩大从而产生了需求量急剧增加的现象。5医疗保险制度
医保制度改革后北京同仁堂的大部分药品被列人基本医疗保险药品目录故可由医疗保险支付市场前景日益可观需求量增加。
6政策的扶持
在“十五”期间20012005年中国全面启动12个国家重大科技研发专项其中一项就包括京城药店老字号的同仁堂。相信在国家政策的扶持下和同仁堂公司的自身努力下同仁堂的某些产品发展成大品种是必然的趋势。
242内部因素
1内部因素在国内市场的表现
具体表现为北京同仁堂占领中成药市场北京同仁堂步入生物技术制药领域扩大外埠市场。
2内部因素在国外市场的表现
同仁堂采用了积极的市场战略在努力稳定东南亚市场的同时又积极拓展欧关市场并积极调整出口产品结构以适应国际市场不断变化的需要。主要表现为突出新产品的宣传推介积极进行老产品的调整改进针对各进口国准入标准的不同同仁堂产品采取了不同的进入方式为适应日益激烈的药品市场竞争需要同仁堂科技发展公司建立了适应市场积极利用品牌优势。
3种植原料
4安全有效
中药尽管是“纯天然药物”但部分中药存在一定的毒副作用。“同仁堂”不仅是中国最大的中成药品牌之一更是中国认可的第一个“驰名商标”品牌。“同仁堂”近年来致力于推动中药现代化、国际化。
3同仁堂的产品现状及对策
31传统剂型占主导现代剂型正在发展
32做好主导产品创立同仁堂特色品牌
近三年来北京同仁堂的几种主打产品在中药相关市场中所占的比重是巨大的超过了同类知名企业生产产品的产量而且市场需求量基本上呈现出了逐年上r