提高了微博营销的价值。2二、企业开展微博营销存在的障碍尽管目前微博呈现迅猛的发展势头，但在实际的应用中仍存在以下障碍：一转化率较低尽管企业发放的广告微博被大量转发，但是人们只是在跟风而没有强烈的购买欲望，广告微博的转发并没有转化为实际的销售量，微博的营销效果有限，这点和广告没有精准投放有关。二人们认识不足微博营销作为一个新事物，我国仅有少数企业参与到其中，大多数企业认为微博不能够带来多大的影响效果，对微博营销并不重视，甚至没有开通微博账户，更不要说将微博营销作为企业营销战略的一部分来考虑了。有些企业即使注册了微博账户，也不知道如何使用微博进行营销，对其开展营销的方法技巧不了解，也无从进行战略性的影响安排。三对微博用户细分不够用户细分是指根据用户属性划分的客户集合。企业要发挥微博的营销力量，
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f就需要对微博用户进行分类，找到目标客户，进行进一步的营销。如果不对用户
分校、工作站
进行细分，可能会发展出更多的潜在客户，但营销成本将会大幅度增加，得不偿
密
失。四缺乏监管机制作为一种新兴的信息传播媒介，微博还没有确立严格的信息监管机制，也缺乏对微博信息进行筛选和审核，这样就使微博信息的真实性无法得到充分的保
封
学生证号
线
内
姓名
证，也使得微博上出现了一些虚假信息。而这些恶意的虚假信息可能会对企业的
不
形象、产品的形象造成负面的影响，阻碍了企业网络营销甚至是整体营销策略的开展。3三、企业开展微博营销的策略
要
注
意
答
①考生没有在指定位置就座题参加考试，成绩作“○”分计。②座位号、学生证号和姓名务必正确清楚填写。因填写错误或不清楚造成不良后果的，均由本人负责；如故意在试卷上留有特殊标记，考试成绩一律以“○”分计。
目前企业微博营销还很不成熟，企业微博营销在国内刚刚进入摸索阶段，企业在如何实际操作中发挥微博营销的最大优势，克服发展过程中遇到的障碍，最大限度地发挥微博营销的价值呢？一选择微博平台应该选择一个有影响力、集中了目标用户群体的微博平台，在此平台上开设企业微博账号，获得发布信息的基本资格。针对企业微博账号、行业内有影响力人物的账号，要先获得认证，形成较权威的的良好形象，微博信息可被外部搜索引擎收录，更易于传播。二重视微博营销的开展微博的及时性、互动性符合社交媒体的特点，具有良好的发展势头，极可能成为未r