中国母婴行业研究报告一、母婴行业发展概况（一）万亿市场嗷嗷待哺
母婴产业是从人群年龄角度划分出的一个跨行业、跨部门的综合产业群，是满足孕产妇及06岁婴童群体，满足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服务、教育、娱乐、医疗卫生等多个行业的综合性消费产业体系。母婴市场近年来保持快速发展，据21世纪经济研究院的测算，2014年开始行业增速超过15，2016年母婴行业整体规模达到223万亿，万亿级的市场给行业内企业提供广阔的发展舞台。
儿童产业研究中心统计，2010年中国母婴商品市场交易规模约为1万亿元，2016年已经上升至22万亿元，CAGR达142，且增长速度呈上升趋势。儿童产业研究中心预计，2018年中国母婴行业市场规模将达到30万亿元，未来10年将保持2030的高增长率。
图表1：20102018年中国母婴行业市场规模（亿元）、增速及占社零总额比例（含预测）
（二）驱动因素：生育高峰叠加消费升级1人口增长促使适龄消费者增多
随着建国后第三次婴儿潮（19851997年）出生人口进入育龄，同时叠加二胎政策影响，我国正在迎来新的人口出生小高峰。国家统计局数据显示，2016年
f中国出生人口数量达1786万，2017年略有下降。出生人口数量回暖成为母婴消费需求提升的驱动力之一。2消费升级推动人均消费升高
随着社会经济的发展我国居民收入稳步增长，近年来城镇居民和农村居民实际收入增速（扣除物价因素）都保持在5以上，收入增长带来中国家庭消费能力和消费理念的升级，新一代80、90后群体目前是母婴消费主力，他们的消费理念跟60、70后有所不同，在下一代培育上更精细化，消费意愿更强。而中国特色的421漏斗式家庭结构，也使得祖辈在第三代培育上愿意投入，延伸母婴产品消费群体。母婴消费群体的不断壮大和育儿理念的转变，是母婴行业长期发展的重要驱动力。（三）品类丰富多样，产品和服务需求均升级
母婴产业围绕孕、婴、童三类群体的衣、食、住、行、用、玩、教等多种需求，形成了丰富多样的品类，从形态上可大致分为产品和服务两大类别。
图表2：母婴产品和服务品类众多
母婴产品的核心关注点是质量和安全性。艾瑞咨询研究表明，母婴产品消费者对质量和安全性非常重视，其中对质量的重视程度更是高达748，遥遥领先于其他因素，因为产品的质量直接关系到母婴的健康和安全，因此消费者对此非常重视。
而相对来说价格的敏感度较低，仅33，大部分用户愿意支付更高的价格来购买高质量有保障的母r