德芙巧克力电视广告案例分析
德芙品牌在市场上具有很高品牌知名度，市场占有率为35，知名度为80。这样的成绩来自于德芙丝滑细腻口感，精美的包装，也来自于德芙的广告宣传工作。以07年的电视广告为开篇，德芙在当今日益激烈的市场环境中成功搏出位。2007年CCTV每天黄金时段都会播出德芙巧克力的最新电视广告。专业人士评价它把德芙巧克力的魅力及纯美品质刻画得丝丝入扣。其独特的创意及制作拍摄技巧，也将德芙牛奶巧克力带向了全新的境界。这支广告片的成功不只在于创意构思，更在于技术成果。这支广告的制作还是延续了德芙以往的优雅气质，主角还是采用美女，唯美画面，优雅的音乐，明快的色彩，，给人总的第一印象就是难以言喻的舒心。广告大致内容：广告片从一片飞鸟飞过的天空开始，背景音乐响起，镜头转到露台上正在看书的女人，（虽然广告采用的不是众人皆知的大牌明星，可是它采用了美女相反更能体现广告的唯美，让人心生美的感受）露台咖啡厅的男侍者的目光一直落在她身上，女人拉出巧克力的动作流畅。将一块送入口中，画面变成牛奶与巧克力交融的情景（采用photoso
ics的精油捕捉，呈现出缓缓旋转运动的美）。顺滑丝感的感觉从口中延续到身边，咖啡色的丝绸轻绕过女人裸出的一侧香肩上，接着又随风轻拂在抚过书页的手背上，最后轻轻绕在走过的男侍身上，女人一脸甜蜜的微笑，沉浸在阅读和德芙所带来的愉悦中。（整个广告片画面简洁，色彩淡雅，灰白的浅色映衬着巧克力的浓郁，情节简单，却让人影响深刻，此广告背景音乐也为广告加分不少，音乐营造的浪漫气氛使主角享受这巧克力带来的愉悦感受时，观众也伴着醉人的音乐感受生活的浪漫，让你觉得只要吃一块德芙，生活就会更加美妙）最后丝绸揭开，画面正中一行字：愉悦一刻，更享丝滑。同时低沉，感性的独白响起；愉悦一刻，更像德芙丝滑（简洁明快，紧扣广告表现的愉悦感）。整个广告时长仅30秒，却令人回味无穷。而2008年的德芙广告更是深入人心，其内容大致为：在复古的英伦风街道上，一位身着小礼服的年轻女人（一如德芙以往的风格，用美女代替人气明星，给人一种温馨唯美的感觉）走到出窗口，逼着镜子里的自己，想象着自己佩戴着橱窗里的帽子，表情很欢快，又走到珠宝的橱窗，看着玻璃上自己的影子，摆出各种pose，想象着自己佩戴着这些珠宝的样子，里面的电源看到了，温情的会心一笑。（该情节创意十足，给人一种新奇欢快的感觉，让人过目难忘意犹未r