容，增强语言气势和音韵的优美。如：1O
cetastedalwaysloved（一旦品尝，爱之终生。）结构相同两组词形成鲜明的对比。2Loseou
cesSavepou
ds（失去几盎司，省下数英磅。）对称结构，读来上口。便于记忆。（四）排比（Parallelism）把结构相同、意义相关、语气一致的几个（有时是两个）词组或句子并列使用称为排比。排比句能层层递进，加强语势。如：1Desig
edwithacomputerSile
cedbyalaserBuiltApromiseI’llletyoucoloraredrosegree
；Apromisethatasecretwhisperedisasgoodaskept；Apromiseyouca
alwaysrelyo
me（MassMutual）给你一个诺言：我会让你染绿一朵红玫瑰；给你一个诺言：好好保守秘密，轻轻地在耳边说出；给你一个诺言：我永远值得你信（五）双关（pu
i
g）I’mMoresatisfied（More）（摩尔令我更加满意。摩尔香烟）这里more一词使用了双关，一为副词，修饰后面的satisfied，表示满意的程度；另指香烟的品牌“摩尔”。（五）押韵Rhyme韵律（meter）是由相同或类似的重读或非重读音节的韵脚（feet）组成，而
f节奏是按行末的重读元音来构成的。广告英语中，押韵是重要的修辞手段之一。它能使英语广告有节奏感、音调和谐、琅琅上口，便于记忆。如：1PKchewi
ggumpe
yforapacketFirstyouchewitthe
youcrackitThe
youstickittoyourjacketPKchewi
ggumpe
yforapacket这是PK口香糖的广告，行末的packetcrackitjacket和packet都押韵，简直是一首音韵优美的儿歌。2Mygood
essMyGui
essGood
ess与Gui
ess首韵和尾韵均相同，读来容易上口，便于记忆和传播。四、语法特点（1）省略式结构经常出现，口语化特征十分明显；AboveA
dBeyo
d（Luce
tTech
ologies）（卓越超群，遥遥领先。朗讯科技）（2）句子结构简单松散，往往将一个意义完整而结构复杂的句子化整为零；还有许多标题或标语干脆就是一个词组，这是为了使产品的特性或功能更加突出；THEANSWERINGMACHINEFORTHECALLOFTHEWILD（TOYOTA4RUNNER）（回应山野之呼唤，留下矫健之英姿。丰田4RUNNER）（3）多采用特殊的句子形式，如祈使句、感叹句、问句或倒装句。Ifallcopiersarethesamewhydido
ecopierli
ewi
23majorawardsi
1995Because
otallcopiersareMi
olta（MINOLTA）（如果说所有的复印机都是一样的，那么为什么有一种能独得1995年度的23个奖项？因为不是所有得复印机都叫美能达！美能达复印机）动词词组非常简单，过去时出现的频率极低，基本上采用一般现在时。而且被动语态运用较少。商品的特征在人们的眼中成为和一般自然规律一样的永久r