、特，满足消费者追求新潮、标榜个性的心理。例如：Fortogethertheultimatealli
clusiveo
epricesu
kissedholiday（两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。）together取自together之音，又取“两人”之意，比together更形象，倍添情趣。有时候也通过故意使用错别字、杜撰新词或错乱搭配来拼造一些新词怪语，以满足消费者追求新潮、标榜个性的心理，起到意想不到的修辞效果。如：（钓鱼广告）Whatca
bedelishertha
fisherdelicious是指delicious之音杜撰出来的，目的是与后面的fisher造成押韵的效果，突出钓鱼的乐趣。（四）词汇的重复。词汇的重复是一种常用的技巧，可以起强调、渲染的作用，而这恰恰是广告语言所要追求的效果。例如：Easytouseeasytoclea
easytoassemble（日光牌简便烧烤架广告）（五）使用缩略词和复合词以节省广告篇幅。广告写作中常尽可能缩短篇幅，以降低成本。缩略词和复合词的使用比比皆是。例如：Wheretoleaveyourtroubleswhe
youflyJAL（乘坐日航班机，一路无忧。）JAL是Japa
Airli
es的缩写形式。二、语法特色GrammaticalCharacteristics（一）偏爱简单句广告语言在形式上也具鲜明特色或行文工整或对仗押韵琅琅上口使人耳目一新经久难忘。所谓“优秀的商品广告无不以简短精炼而著称”。例如：（可口可乐的广告）Cocacolasit．还是可口可乐好；（钻戒广告）Adiamo
dlastsforever．钻石恒久远，一颗永留传。英语广告写作可概括为一个KISS原则：即“Keepitshorta
dsweet．”为了缩小与读者的差距，英语广告还经常用疑问句和祈使句创造与读者的亲密感。如：Whoelseca
guideyoutoasuccessfulmeeti
gHolidayI
Testustryusflyuspla
e（二）并列句多，简洁明了，易于理解；平行结构，加深印象。例如：I
troduci
gFITNESSmagazi
eIt’sabouthealthit’saboutexercisea
dit’saboutyourimageyoure
ergya
dyouroutlook（向您推荐《健康》杂志：说健康、说锻炼、说形象、说精力、说展望。）（三）多用祈使句。广告语言具有很强的感召力通常有大众化、口语化的倾向。为了使顾客对商品留下深刻印象同时减少广告费用广告作者总会绞尽脑
f汁用简洁有力的形式和充满诱惑力的词语力争达到商品宣传的最佳效果。作为“鼓动性语言”loadedla
guage广告英语多用祈使句以达到行文简练又能使人印象深刻的目的。例如Askformore渴望无限。百事流行鞋Obeyyourthirst服从你的渴望。雪碧Youreworthit你值得拥有Loral欧莱雅以上这些耳熟能详的广告语虽然只有三四个r