市场营销理论与案例
学院名称计算机科学信息工程学院
专业班级14计算机科学与技术信息学生姓名
学号
题目小米公司营销策略分析
f目录
摘要Summary3
一、企业简介3
二、产品定位普通消费者定价容易接受5
价格price5
定位Locate5
三、不走寻常路另辟销售渠道5
渠道Place5
促销Promotio
6
四、善于使用媒介高调发布新产品7
发布release7
媒介medium7
五、与众不同的小米8
六、小米手机的不足和发展建议9
不足Shortcomi
g9
建议Suggest9
七、结论9
f小米营销策略分析
摘要Summary
我国移动通讯业发展迅速中国手机用户总数已达9亿多户中国已经成为全球最大的手机市场。面对容量巨大且竞争激烈的手机市场环境小米手机作为国产手机的一个品牌它异军突起通过一套优秀的营销策略引起了强烈的反响。但小米科技公司和国内外的手机产业相比还存在着很大差距。本文以小米手机营销策略为研究对象通过对小米手机现行的市场定位、产品策略、价格和促销策略、渠道策略等进行分析归纳出小米手机现行营销策略已具备的优势和其主要问题所在。最后对小米科技公司提出一些建设性的建议并且进行简单的总结。
关键字智能手机小米公司营销战略
一、企业简介
让每个人都可享受科技的乐趣pleasure
f小米科技有限责任公司简称小米正式成立于2010年4月“为发烧而生”是小米的产品概念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式是一家专注于高端智能手机、互联网电视以及智能家居生态链建设的创新型科技企业。
“让每个人都可享受科技的乐趣”是小米公司的愿景。小米公司应用了互联网开发模式开发产品的模式用极客精神做产品用互联网模式干掉中间环节致力于让全球每个人都能享用来自中国的优质科技产品。
小米公司自创办以来保持了令世界惊讶的增长速度小米公司在2012年全年售出手机719万台2013年售出手机1870万台2014年售出手机6112万台。
小米公司在互联网电视机顶盒、互联网智能电视以及家用智能路由器和智能家居产品等领域也颠覆了传统市场。截至2014年年底小米公司旗下生态链企业已达22家其中紫米科技的小米移动电源、华米科技的小米手环、智米科技的小米空气净化器、加一联创的小米活塞耳机等产品均在短时间内迅速成为影响整个中国消费电子市场的明星产品。小米生态链建设将秉承开放、不排他、非独家的合作策略和业界合作伙伴一起推动智能生态链建设。
小米名字由来origi
小米的LOGO是r