色和知名度高的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。（√）5．尾数定价的目的是使人感觉质董可靠。（×）
6．日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。（√）
7，自己进货，并取得产品所有权后再批发出售的商业企业肯定不是经纪人或代理商。（√）8．特许专营组织是一种水平式分销渠道结构。（×）
9，网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用，从而降低了产品的成本和价格。（√）10，企业网站设计过程中，必须重视的问题之一是在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名。（√）1．企业在促销活动中，如果采取“推”的策略，则广告的作用最大；如果采用“拉”的策略，则人员推销的作用更大些。（×）2．促销的实质是沟通。（√）3劝说性广告主要用于推出新产品，其目的是为产品创造最初的基本需求。（×）4．职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优｀轰是可以满足不同顾客群的需要。（×）
f5．企业的营销控制主要有年度计划计划控制、赢利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的控制方法（√）6．所有的服务产品都是纯粹无形的。（×）7．服务的不可储存性意味着服务是无法被储藏起来以备将来使用的（√）
8．制定正确的价格能传递适当的信息，是一种对服务的有形展示。9．国际市场营销与国际贸易是一回事。（×）
（√）
10．直接出口进人国际市场方式与间接出口进入相比的优点在于投资少、风险小。（×）二、单项选择1，市场营销学作为一门独立学科出现是在（B）。A．世纪50年代B．20世纪初C．20世纪70年代D．18世纪中叶2一种观点认为只要企业能提高产品的质量增加产品的功能便会顾客盈门。这种观念就是（B）B产品观念C推销观念D市场营销观念D，促销
A．生产观念
3．市场营销的核心是（C）。A．生产B，分配C．交换4营销在公司中最理想的地位是A营销作为一个比较重要的功能D
B营销作为主要功能
fC顾客作为一个比较重要的功能能5．市场营销观念的中心是（B）。A．推销已经生产出来的产品C。制造质优价廉的产品
D顾客作为核心功能和营销作为整体功
B．发现需求并设法满足它们D．制造大量产品并推销出去BD企业的
6”适应企业界解决问题的需要”这是IBM公司为自己规定的A企业的短期目标计划B企业的任务C企业的经营策略
7对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境r