市场营销学形成性考核册
市场营销学作业一：一、判断正误（在正确的命题后面划√，错误的划×。每小题1分，共10分）1社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。（√2．从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。3．市场营销就是推销和广告。（×）（√）（√）（×））
4．制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。5．“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆麦卡锡教授首先提出来的。6．企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。（×）
7．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。×）（8．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。（×）
9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。（√））
lO．顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。（×二、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，每小题2分，共２０分）1，市场营销学作为一门独立学科出现是在（A．世纪50年代2．市场营销的核心是（B．20世纪初C）。B）。B．发现需求并设法满足它们D．制造大量产品并推销出去B）。D．18世纪中叶C．交换
C．20世纪70年代A．生产B，分配
D，促销
3．市场营销观念的中心是（
A．推销已经生产出来的产品C。制造质优价廉的产品
4．在波士顿咨询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为1．5，该业务单位属于（BA．问题类B．明星类C．金牛类D．狗类B）。D．人均国民收人）策略。
）。
5．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（A．个人全部收人B．个人可支配收人
C．个人可任意支配的收人
6．当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（CA．转移B．减轻C对抗D竞争
7．某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（AA．扭转性营销B．恢复性营销C．刺激性营销D．协调性营销
）。
8．一个消费者的完整购买过程是从（AA．引起需要B．筹集经费
）开始的。C．收集信息D．决定购买C）。
9．在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，r