电商行业数字化进程分析易观：2019年第4季度中国网络零售B2C市场交易规模达183613亿元大促业绩增长明
显但各平台侧重有所不同
每年最后的几个月无疑是电商行业最热闹的时段，在此期间又有着标志性的双11，因此每当双11来临时，各大主要的电商平台都会使出浑身解数争奇斗艳。而今年的双11，各大平台除了完成一项项业绩之外，还各自发展出了不同的特色，为行业的明天开创了更多的可能性。
根据A
alysys易观发布的《中国网络零售B2C市场季度监测报告2019年第4季度》数据显示，2019年第4季度，中国网络零售B2C市场交易规模为183613亿元人民币，同比增长203。
市场份额方面，2019年第4季度，天猫成交总额较去年同期增长245，占据市场份额636，排名第一。京东成交总额较去年同期增长211，其市场份额为244，排名第二。苏宁易购排名第三，其市场份额为60。唯品会和国美分别以31和05的市场份额位列第四和第五。
f在今年的“双11天猫全球狂欢节”中，形式多样的营销宣传和互动活动在不断烘托出大促的热烈氛围以外，还增加了用户的参与兴趣和参与频次，从而也为平台上更多的商家增加了曝光量，同时也为产生更多的交易机会创造了条件。而天猫在双11当天同比增长257的2684亿元交易额也在一个侧面上表明了一系列活动达到了较好的效果。而在活动之外，我们还注意到，“直播”成为了今年天猫双11最具特点的消费场景。淘宝直播在双11期间的亿元直播间超过了10个，千万元直播间超过了100个，为美妆行业引导的成交已经占到行业整体成交的16；而在双11当天，淘宝直播更是引导了近200亿的成交额。直播的兴起，是电商平台与卖家在内容化和娱乐化上的进一步升级，并为消费者营造出了更为直观、更能精准满足需求、更有趣味的购物场景。同时，直播还在一定程度上改变了用户的购物习惯，从以用户自我需求驱动的“搜索”逐渐转变为选择和跟随主播的“逛”，直播在很大程度上弱化了购物的目的性，更容易激发用户的随机性购物欲望。另外，当直播在规则、流程、组织形式等方面越来越成熟之后，以主播背后的MCN机构为核心的新型供应链平台将逐渐成型，平台中数量更多、更为专业的选品人员、测试人员等将服务于更多的厂商、主播、用户，各方
f的各类型需求将有更精准的对接渠道。作为主要B2C平台之一的京东，在“1111京东全球好物节”中也取得了不
俗的成绩：从11月1日至11月11日，在京东上共计产生了2044亿元的交易额，同比去年增长了279。r