什么不养牛？雷．克罗克把麦当劳兄弟的小餐馆变成了世界快餐第一品牌。据说当年从麦当劳兄弟手里买下特许经营权的除克罗克外，还有一个荷兰人。克罗克只开麦当劳店，而加工牛肉、养牛的钱都任由别人赚了；荷兰人聪明，不仅开麦当劳，而且开办牛肉加工厂，还养自己的牛，于是办了一个养牛场，所有的赚钱机会都不让别人染指。年复一年，克罗克把麦当劳开遍了全世界，而那个荷兰人仍在农场里养着200头牛。一个企业的精力和能力是有限的，超出自己的实力过分贪婪的结果是引来“杀身之祸”。企业应有针对性地选择细分市场。古人云：弱水三千，我只取一瓢饮。（4）竞争的作用竞争是市场经济有效性的最根本保证。
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f作用：迫使企业降低成本、提高质量、改善管理、积极创新，从而达到提高效率，优化资源配置的结果。3、市场垄断市场垄断是指由一家或少数几家厂商控制整个市场的产品生产与销售的一种市场组织。（1）垄断的特点：少数企业控制了产品的极大部分供给；产品同质或异质；进出市场都有障碍；信息不完全。（2）垄断的成因：要素控制：如南非的德比尔公司控制了地球上钻石矿的45而成为世界钻石市场的垄断者；加拿大国际制镍公司控制民世界镍矿的90而垄断了制镍业；专利发明：如美国可口可乐公司凭借其饮料配方这种专有技术长期垄断了这一产品供给。政府特许：如政府授权经营铁路、邮政等；烟草专卖；食盐专营等；规模经济：如电力、天然气、自来水、地铁等自然垄断行业。（3）完全垄断市场的利弊分析弊端：①分配不公垄断企业凭垄断地位获取垄断利润，是以牺牲广大消费者利益为代价的，是对消费者的一种剥削。②生产不足完全垄断市场上，价格高于边际成本，没有在长期平均成本的最低点生产。为获取高额垄断利润，人为限制产量。自然垄断：一个厂商生产整个行业产出的总成本，比由两个以上厂商生产这个产出的总成本低，从而形成的垄断。自然垄断的好处：①政府对公共设施的垄断，可以为社会提供更好的服务；②有利于形成规模经济③有利于进行大规模的技术改造和产品开发。世界各国普遍采取了反垄断措施：①反垄断的立法与执法；②政府对自然垄断行业进行管制。
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f二、博弈《帕尔格雷夫大辞典》对“博弈论”解释为“互动的决策论”。20世纪70年代以来，博弈论在经济学中得到了广泛运用，成为经济学史上继“边际分析”和“凯恩斯革命”后的重大革命，为人类带来了一种全新的方法论和思维。1994年美国著名的数学天才纳r