15秋《现代广告学》作业2一、单选题（共10道试题，共50分。）1组合标题是由引题、、副标题组成的标题群，其中其中（）用于交待广告信息的背景。A主题副标题B主题引题C单句标题引题D复合句标题副标题选择：B2广播广告常用形式不包括A直接型B间接型C对话型D音乐型选择：B3广告行文的目的是给消费者A行为指导B深刻印象C视觉享受D消费冲动选择：B4在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是A原料的产地B价格C使用中的方便和乐趣D制造过程中的品质保证选择：C5企业力的形成不包括来自哪方面力量A领导力B商品力C销售力D形象力选择：A6企业为其营销措施扩大影响的主要手段是A公共关系B广告C新闻发布会D赞助公益活动
f选择：B7下列不属于逻辑记忆的主要特征是。A准确而相对持久B一定时间内所记忆的信息量较小C速度较慢D信息量大且被记速度极快选择：D8确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是A商品分析B消费者分析C商品特点和消费特点分析D企业形象与品牌形象分析选择：B9商品引入期广告宣传的中心内容是A品牌形象B新产品的性能C企业名称D产品个性选择：B10什么颜色使人联想到光明A红色B黄色C绿色D白色选择：B15秋《现代广告学》作业2二、多选题（共5道试题，共25分。）1从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括选择：A经营形象B管理形象C广告与公共关系形象D企业家形象E社会形象选择：ABCDE2从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括选择：A企业的软件
fB企业的职工C企业的领导D企业的硬件选择：ABD3成功的广告表现应具有的特征A能立刻引起注意B能引导人的视线去注意广告的主要部分C广告的主要部分必须容易被记忆D广告能引起预期的联想和感觉选择：ABCD4根据记忆对象的性质分类，记忆可分为A形象记忆B逻辑记忆C刺激记忆D体验记忆E运动记忆选择：ABDE5什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题A商品差异对消费者并不重要B理性购买C生产资料和专用产品的广告D商品的差异小到不足以打动消费者选择：AD15秋《现代广告学》作业2三、判断题（共5道试题，共25分。）1充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的A错误B正确r