全球旧事资料 分类
结合其它学科的学术成果,西方学者总结出了几种零售业态演化理论,形成相对独立完整的零售学说。这些理论主要包括:自然选择理论,即将达尔文的“适者生存、优胜劣汰”的社会进化论运用到零售业态的进化上;零售轮转理论,由美国哈佛零售学权威麦克耐尔提出,指零售业态象车轮一样不断地由低价、低利润、低服务到高价、高利润、优质服务,再到低价、低利润、低服务,如此循环往复;零售周期理论,即零售业态都有自己的生命周期,都要经历自创始、成长到成熟、衰退的过程;手风琴理论,主要从商品组合的角度进行考察,认为零售业态是“综合专门综合”的来回反复,颇似手风琴式形状;辩证过程理论,用黑格尔辩证法中的否定之否定规律来解释零售业态进化;真空地带理论,即新的零售业态产生于原来零售业态未覆盖的地区。从国内外零售业态的现状出发,并依据上述零售业态演化理论,我们可以对国内外现代零售业态的发展趋势做出如下基本判断。
(一)、零售业态继续加速整合、重构,形成多业态并存和业态边界模糊的复杂格局)、零售业态继续加速整合、重构,零售业态继续加速整合这是由市场和消费者本身的多元化、层次性所决定的,消费者有选择地进入能满足其特定需要的业态场所。消费者既需要购买基本的生活用品,也需要满足家庭装修这样复杂的需求,有时又要得到不是生存和生活必需,只是欲望、精神层次的满足。在这种情况下,20种左右的业态将长期共存既有历史悠久的百货店、专业店,也有新兴的网上虚拟商店;既有大型的复合业态式的购物中心,也有小型的专卖店、便利店。业态边界模糊则是指不同的业态所经营的商品品类交叉重叠,所采取的价格、服务策略互相模仿,而所选定的目标顾客互相渗透。一些学者认为随着商业技术进步和商业创新速度的加快,今后零售业态的淘汰速度也会随之加快,被淘汰的业态将会不断增多,而真正能长期生存下去的业态将为数甚少。这种观点值得商榷,与一些典型业态发展的历程也不吻合。商业创新的速度的确在加快,但我们却看到,一些相对老旧的、传统的业态正是因为吸收了新的元素,适时进行调整和重构,从而增加了新的生命力,继续存在和发展下去,这就使业态种类更丰富而不是所谓的“为数甚少”。在特定的发展阶段和特定地区,有主导业态,也有补充性的、辅助性的、拾遗补缺式的业态;有的业态能引来所谓的商业革命,并经过35年的检验期沉淀下来为人们接受,有的虽没有这样大的影响力却仍然为消r
好听全球资料 返回顶部