上海立信会计金融学院《投资银行学》案例分析报告
课题名称探究奔驰并购迈巴赫小组成员杨雨蒙（1316000517）邓奕佳（1316000317）指导老师孙力军完成日期2016年10月31日
f案例分析
公司简介
梅赛德斯奔驰（MercedesBe
z）是世界著名的德国汽车品牌。1886年1月，卡尔本茨发明了世界上第一辆三轮汽车，获得专利（专利号：DRP37435），被誉为“汽车的发明者”。与此同时，奔驰的另一位创始人戈特利布戴姆勒发明了世界上第一辆四轮汽车。从此，世界发生了改变。1926年6月，戴姆勒公司与奔驰公司合并成立了戴姆勒奔驰汽车公司，以梅赛德斯奔驰命名的汽车，以高质量、高性能的汽车产品闻名于世。除了高档豪华轿车外，奔驰公司还是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。梅赛德斯奔驰为戴姆勒集团（DaimlerAG）旗下公司。迈巴赫（MAYBACH）品牌首创于二十世纪二十年代。被誉为“设计之王”的威廉迈巴赫wilhelmmaybach）不但是戴姆勒奔驰公司的三位主要创始人之一，更是世界首辆梅赛德斯奔驰汽车的发明者之一。1919年，难舍汽车梦想的威廉迈巴赫与其子卡尔迈巴赫carlmaybach）共同缔造了“迈巴赫”这一传奇品牌一个象征着完美和昂贵的轿车。具有传奇色彩的品牌标志由2个交叉的M，围绕在一个球面三角形里组成。品牌创建伊始的2个M代表的是maybachmotore
bau的缩写，而2个M代表的是maybachma
ufaktur的缩写。要了解迈巴赫的历史，首先就得从威廉迈巴赫父子的汽车人生谈起。1919年，难舍汽车梦想的威廉迈巴赫与其子卡尔迈巴赫（CarlMaybach）共同缔造了“迈巴赫”这一传奇品牌一个象征着完美和昂贵的轿车。被誉为“设计之王”的威廉迈巴赫（WilhelmMaybach）不但是戴姆勒奔驰公司（梅赛德斯奔驰公司前身）的三位主要创始人之一，更是世界首辆梅赛德斯奔驰汽车的发明者之一。
并购背景
20世纪30年代，正当迈巴赫蒸蒸日上之时，第二次世界大战爆发了。在那段兵荒马乱的岁月里，像迈巴赫这样的豪华轿车没有了主顾。1941年，生产1800辆迈巴赫汽车的工厂被迫停产了。迈巴赫这个曾一度辉煌的品牌也折断了与劳斯莱斯、宾利等品牌竞飞的翅膀，并于1961年被戴姆勒奔驰公司吞并。
发展过程
戴姆勒奔驰汽车公司在1960年出手收购了尚处在停产阶段的迈巴赫，直到2002年才发布收购后首款迈巴赫品牌车型，但是销量却一直不甚理想，只相当于劳斯莱斯、宾利等同级别品牌销量的零头。所以迈巴赫很快便成了戴姆勒集团中拖后腿的品牌。而此时奔驰也在r