校园二手书店营销策划书
白云校园二手书店营销策划书姓名：杨汉平学号：1004012103班级：B10国际经济与贸易一班2013年5月26日1白云校园二手书店营销策划书前言：随着社会的发展，可回收资源的再次利用成为低碳经济的热门议题，为了保护环境，实现可持续发展，我们不得不为资源的一天天匮乏而担忧。而二手书作为可循环利用的资源，则为其提供了巨大的市场前景。对于二手书，前期我们做了较为认真详细的市场调研，通过所得的数据与意见，我们进一步肯定了校园二手书店的可行性。本策划书针对攀枝花学院的学生，精准定位市场，制定了一套相近的营销策划方案，推广二手书，为我们保护环境提高资源利用率和赢得利益提供了可靠地方案，以满足广大的市场需求。本策划书目的：1、让消费者了解我们校园二手店的二手书的价格优势，并引起他们的购买兴趣。2、建立和开拓恰当的销售渠道，扩大消费群体，增加销售量。3、降低销售成本，节约一些不必要的、浪费的传统销售模式所需的销售费用。4、利用网络增进与顾客的进一步沟通，进一步认识需求，提高产品质量和服务水平。2目录：一、市场现状3二、主要竞争对手及其优劣势31、第二教学楼书店42、网上书城4三、外部环境41、经济42、文化4四、内部环境41、优势42、劣势5
f3、机会54、威胁6五、营销策略61、市场细分62、目标市场选择和特征63、市场定位64、产品组合描述75、营销费用预算9六、总结93一、市场现状根据实地调查：1、大学期间由于没有太多的考试，同学们都有大量的课余时间，有些同学利用这些时间报考了一些自己感兴趣的证书，这其中就需要用到资料书，由于这些书购买不方便，并且价格昂贵，很多同学都有购买二手的想法，所以我们将针对考试建立我们自己的特色书店。2r