深圳大学管理学院
自学考试本科毕业论文
论文题目宝洁公司的多品牌战略分析
学生姓名学科专业指导老师论文提交日期论文答辩日期
李婕商务管理
贺显南
f深圳大学管理学院自学考试本科毕业论文成绩登记表姓名李婕准考证号010专业商务管理毕业论文题目宝洁公司的多品牌战略分析内容概述
宝洁公司是世界上历史最悠久、实力最强的快速消费品企业之一。自1988年进入中国以来，宝洁凭借其优质的产品和高超的营销技术赢得了消费者的青睐。在过去的20年中，宝洁的管理方法已成为众多中国本土企业所学习，其坚持的多品牌战略和人才培养如今在中国已经相当普遍。
面对着既有机遇又有挑战性的市场氛围，本土企业应积极应对，根据对本土文化的深刻了解，采取正确的战略决策，提高自身的竞争实力，才能成功地在市场上生存，与其他企业及跨国企业角逐。
指导教师评语
答辩小组意见：论文成绩
指导教师签名_______________答辩小组组长签名_________
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f内容提要：
随着30年的改革开放和跨国公司的进入，这在很大程度上推动了中国经济体制的改革。改革不仅打破了旧的体制，还建立起了一个新的有效市场机制。
随着跨国公司在中国的发展，相关行业的本土企业受到一定的冲击，以至使一批传统企业消失，但在经济全球化的背景下，这是市场竞争和产业调整的正常结果。改革开放后，更多的中国企业在国际竞争和合作中成长起来，不少本土企业已经具备了和跨国公司齐头并进的实力。
宝洁公司是世界上历史最悠久、实力最强的快速消费品企业之一。自1988年进入中国以来，宝洁凭借其优质的产品和高超的营销技术赢得了消费者的青睐。在过去的20年中，宝洁的管理方法已成为众多中国本土企业所学习，其坚持的多品牌战略和人才培养如今在中国已经相当普遍。
面对着既有机遇又有挑战性的市场氛围，本土企业应积极应对，根据对本土文化的深刻了解，采取正确的战略决策，提高自身的竞争实力，才能成功地在市场上生存，与其他企业及跨国企业角逐。
关键词：宝洁多品牌战略借鉴
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f目录
一、中国日化产品市场特点分析……………………………………………………4（一）中国日化产业特点及吸引力…………………………………………………4（二）中国日化市场转型中的主要特征……………………………………………4二、宝洁公司的多品牌战略及优缺点………………………………………………6（一）宝洁公司多品牌战略的背景…………………………………………………7（二）r