限的价值和意义。确
实如此，比如中国传统文化中的“己欲立而立人，己欲达而达人”“己所不欲，勿施于人”，
不仅是个体所应遵守的道德规范，也是企业伦理建设中必不可少的基点。中国传统文化是博
大和精深的，中外学者在研究亚洲“四小龙”经济腾飞的原因时，都一致认为中国传统文化，
尤其是儒家伦理道德思想是其成功的一个重要原因。
二、我国企业伦理建设存在
的问题
人世以来，我国的企业在面临来自国际的挑战中，经营能力和管理能力都
有很大提高，企业伦理问题也越来越受到人们的重视，诚信等词语不仅是做人的基本道德规
范，也成为企业的伦理道德。例如：联想集团提出了“诚实做人，注重信誉，坦诚相待，开
诚布公”的企业伦理道德准则，海尔集团则提出了“先卖信誉后卖产品”的企业道德理念。
但与此同时，许多企业仍存在道德意识薄弱，假冒伪劣产品层出不穷，不断地侵犯消费者权
益、污染环境等问题，这严重地损害了消费者的切身利益，造成了极其恶劣的影响。一
不注重企业伦理文化建设近年来，在对待企业伦理文化建设问题上，不同企业有着不
同的态度。一个突出的表现是，一些知名大企业已开始注重企业伦理文化建设，而其他多数
企业对企业伦理文化建设仍然重视不够。例如海尔集团，1984年还是一个亏损147万元的
濒临倒闭的集体小厂，经过20年的稳步发展，到2004年．海尔全球营业额突破1009亿元，
蝉联中国最具有价值品牌第一名，品牌价值高达616亿元。海尔之所以能取得这样巨大的成
功，就是源于海尔的企业伦理文化和海尔精神。但是由于我国的特殊国情，一些企业还没有
跳出传统体制、传统文化的思维定势。这主要表现是以人情关系取代契约关系，不考虑如何
提高自己的竞争力，而是搞不正当的竞争。有的企业甚至弄虚作假、赖帐、毁约、失信于民，
结果使企业的信用大大降低，更有甚者导致破产。比如这两年被媒体炒得非常热的南京冠生
园事件就是其中最经典的一例。南京冠生园是一个拥有80多年历史的老字号，但马失前蹄，
用陈馅做月饼，事情被曝光后，不但对消费者没有丝毫歉意，而且还迁怒媒体并振振有词说
用陈馅做月饼是业内不公开的秘密，这一说法震怒了消费者，企业的商业声誉顿时一落千丈，
最后不只月饼失去了销路，而且其他产品都变得无人问津，最后不得不宣告破产。南京冠生
腹有诗书气自华
f园事件虽然有管理上的原因，但其根本原因就在于企业本身缺失了起码的伦理道德，缺失诚
信，其结果既损害了消费者的利益，自r