告目标力求成为中高档的薯片产品，提高乐事薯片在人们心目中的知名度。2广告主题以“把快乐带回家”为广告的主标题。另在切实的媒体另用结合主标题不同特色的口号。A报纸广告主题：把快乐带回家B海报广告主题：张韶涵，张国立，古天乐等明星过年团圆照C络广告主题：吃乐事玩游戏3广告表现在知名度迅速建立的同时，要求提升美誉度达到知名度与美誉度的一致，避免知名度与美誉度两者之间脱钩。例如：通过一线明星的集体代言，顺应当时新年的回家
f团聚氛围，让消费者产生很强大的情感共鸣，通过地铁，公交，电视银屏等广告渠道，通过赞助促进交通的发展，也传播了自己的产品。
A推广目的：增加乐事薯片的知名度，提醒受众。更结合乐事薯片的“把快乐
带回家”主题，也用明星回家团聚做广告。B推广口号：结合“把快乐带回家”主题口号，顺应了新年来临，家人团聚的氛围。C推广内容：在演唱会的背景幕挂上乐事薯片的标准和其他乐事薯片的信息内容。场内工作人员统一穿着是乐事薯片的制服。舞台巨型主广告板，入场票广告位，场外粘贴明星的海报，注明乐事薯片赞助。也与其他宣传方式相结合。六、定价策略1定价依据百事产品的市场定位和目标市场以及目标市场消费者的价格承受能力。A百事定位中高档，现有的主要消费者有能力承受当前的产品价格。B市场竞争还未到白热化阶段，市场还有很大的发展潜力。通过打压对手，为
f百事带来更大的空间，显然没有必要。C盲目的降低价格，会引发新的价格战，造成市场混乱，产品单位盈利能力下降，形成恶性循环。D降低价格的最终目标是抢占市场占有率，但同时会冒着失去原有目标市场的风险而新开发的市场却不能达到原有市场的盈利能力。2定价策略A保持现有价格的长期不变的前提下，根据目标市场的情况，允许有其他形式的价格促销B采取全国统一价的方法，允许存在小范围内的地区差价。七、分销策略
八、总结篇二：乐事薯片广告策划方案
乐事薯片广告策划方案09级经济管理市场营销乐事薯片广告策划方案前言百公司是全球最大的食品和饮料公司之一，业务范围遍及世界上近200个国家，公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮料、佳得乐运动饮料、纯果乐果汁和桂格麦片食
f品等众多品牌。而百事公司旗下的“乐事”薯片是“细节”营销的典范。
百事经过市场调查发现，消费者最喜欢吃脆的薯片，在此基础之上，百事经过市场研究得出结论，切得越薄薯片会越脆。为了满足消费r