选择乐事世界风，适应了市场的趋势从而带动了，乐事薯片的发展。三、产品分析1．市场现况薯片市场上三剑客是百事可乐旗下的乐事，宝洁旗下的品客和北京兴云实业的大家宝。其中乐事薯片的市场占有率为，而其他两品牌占有率合计则20左右具有绝对的领先优势。而乐事薯片的金黄剔透、清脆响声更是令人难以抗拒。2．产品策略在产品的口感上，要努力去迎合中国消费者的口味，尽量多特色一点。认为只有消费者喜欢的产品才有市场。加大
f乐事薯片的个性化，百事独特、创新、积极人生的品牌个性。企业为消费者提供的的不止是产品本身，而是一种整体满足感。产品质量的优劣是衡量产品的重要标志，价格的高度在障碍着人们的购买欲。乐事薯片在三个层次与消费者形象沟通：
A产品因素：低热量。好味道。B情感因素：健康的。C个性魅力：有活力。3产品的问题点与机会点问题点1乐事薯片自身没有其特有的独特性。2中国市场竞争激烈，知名的薯片品牌很多，也有了固定的消费群体。3消费者也已经形成了一定的消费习惯。4乐事薯片知名度还是一般很多观众还不知道与不了解。5竞争对手实力相当。要在广告宣传上下工夫。6据调查显示，乐事薯片的口感与味道有待改善。机会点来自市场的机会1符合年轻人的流行的生活习惯。2人民生活水平进一步提高，市场容量稳步增长。
f3出品国外，其他国外品牌未进入国内市场。4中国国内企业只有少数几个具有竟争实力。5中国加入WTO，各项法制日益健全，市场环境日益良好来自产品自身的机会1作为全球性的大品牌，具有良好的品牌效应。2乐事薯片“健康、好吃”，并且走品牌路线进入市场的3不分季节性，随时随地可以食用，方便。能给人时尚感，年轻人购买时有心理满足感。4包装外型：袋装和桶装，方便外带而且外观漂亮。5良好的生产机制，优秀的企业管理经验，以及雄厚的资金6乐事薯片口味众多，容易形成稳定的消费群
四、定位策略1市场定位产品定位为中高档产品。以健康、好味道为产品的特性。2广告定位广告以情感诉求为主主要表现乐事薯片是健康的好吃的，自信的有活力。3广告对象定位
f1追求时尚、新潮前卫的青少年。2在紧张工作中渴望休闲、有品味的白领一族。主要受众是2030岁核心2325岁，目标是白领女性消费者，但兼顾男性消费者的需求。4品牌定位只有乐事薯片是唯一可以让你享受到美妙的百事滋味的低热量的碳酸薯片，让活跃的你更有自信，更有魅力。
五、广告策略1广r