教材P16513．广告主对虚假广告给顾客造成损失时应当【】A．收回广告B．赔礼道歉C．承担赔偿责任D．停业整顿正确答案：C（1分）教材P27314．广告公司代表客户与媒体交易在法律上属于委托人，它负责【】A．调查消费者反应B．支付委托的业务费用C．管理媒介单位的经营D．保证商品的销售正确答案：B（1分）教材P27115．傅汉章、邝铁军的广告学著作是【】A．《实用广告学》B．《广告学》C．《现代广告学》D．《广告知识与技巧》正确答案：B（1分）教材P716．《中华人民共和国广告法》颁布于【】A．1978年B．1981年C．1990年D．1994年正确答案：D（1分）教材P6217．对已发生法律效力的广告行政处罚决定，人民法院在受理工商机关强制执行的申请之后，可以采取的强制措施是【】A．执行劳动教养B．采取刑事监押C．提取银行存款D．取保候审正确答案：C（1分）教材P27718．研究广告作用时必须运用的方法是【】A．归纳法B．演绎法C．统计法D．综合法正确答案：D（1分）教材P1219．中国广告协会成立于【】A．1981年B．1982年C．1983年D．1984年正确答案：C（1分）教材P62
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20．我国完整广告活动形成的标志是【】A．广告公司出现B．广告协会成立C．广告法诞生D．广告代理出现正确答案：A（1分）教材P48二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。21．产品生命周期包括【】A．导入期B．成长期C．成熟期D．衰退期E．延伸期正确答案：ABCD（2分）教材P6722．广告学科的构成部分包括【】A．广告基础理论B．广告设计研究C．广告效果理论D．广告营销理论E．广告管理研究正确答案：ABDE（2分）教材P723．市场调查的策划包括【】A．预算阶段B．准备阶段C．决策阶段D．落实阶段E．反馈阶段正确答案：BCDE（2分）24．非随机抽样包括【】A．任意抽样B．判断抽样C．配额抽样D．滚雪球抽样E．组合抽样正确答案：ABCD（2分）25．广告调查主要搜集的资料包括【】A．广告客户提供的资料B．广告策划人员调查的情况C．有关政策和法规D．广告创作表现的相关资料E．广告协会的相关规定正确答案：AB（2分）教材P151
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非选择题部分注意事项：用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。三、名词解释题（本大题共5小题r