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全国2014年4月高等教育自学考试统一命题考试广告学（一）试题和答案课程代码：00181
【该文档答案附带教材出处和评分标准】请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项：1．答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1．研究广告经济效益需要运用的方法是【】A．系统方法B．归纳法C．演绎法D．数学方法正确答案：D（1分）教材P122．为广告媒体决策提供依据的是【】A．媒体效果调查B．广告媒体调查C．媒体受众调查D．广告受众调查正确答案：B（1分）教材P683．产品调查包括【】A．市场测试B．效果反馈C．态度量表D．媒体测试正确答案：A（1分）4．每增加一个单位产品所增加的费用是【】A．固定成本B．总成本C．长期成本D．边际成本正确答案：D（1分）教材P1705．电视不具有的媒体优势是【】A．诉说感染力强B．传递迅速
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C．易于再传播D．覆盖面广正确答案：C（1分）教材P856．橱窗陈列工作中的陈列品残损是指【】A．被盗失窃B．操作残损C．意外事故D．自然销售正确答案：B（1分）教材P2457．企业的优势与劣势的比较前提是【】A．自身历史B．同类企业C．竞争对手D．领导企业正确答案：C（1分）教材P1468．我国古代广告表现的特点是【】A．形式单一B．形式多样C．内容丰富D．内容单一正确答案：D（1分）教材P439．我国近代广告发展最显著的标志是【】A．《邸报》出现B．报纸广告的出现C．音响广告出现D．洋务运动开始正确答案：B（1分）教材P4410．属于企业经营基本原则的是【】A．避重就轻B．避实就虚C．扬长避短D．善始善终正确答案：C（1分）教材P14611．短期成本中不随产销量的变动而变动的成本是【A．固定成本B．变动成本C．边际成本D．平均成本正确答案：A（1分）教材P17012．消费者对一个月内的广告的记忆程度为【】A．长期效益B．间接效益C．直接效益D．短期效益
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正确答案：D（1分）r