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我国文化对外贸易在发展中存在的问题及对策
作者：张晓芳来源：《青年时代》2016年第14期
随着经济全球化和各国文化交流进一步的加深，文化贸易已经成为国际贸易中的重要组成部分和新的竞争领域。虽然近年来中国文化贸易发展迅速，文化市场也与世界接轨越发紧密，但文化实力与经济大国地位严重失衡。因此研究与探讨国际文化贸易对进一步发展我国文化对外贸易有一定的现实意义。
一、我国文化对外贸易发展现状
近几年来，中国的文化企业懂得了如何去有效地利用国际平台，如国际电影节，国际书展、国际文化艺术节等国际化商业推广平台来展示自己。文化贸易出口方式已经从简单的劳务和产品输出，转向更能提升中华文化影响力的版权输出。中国完美时空等网络游戏公司的海外分公司在国外销售的产品逐年递增，国产网络游戏产品在俄罗斯、越南等国家占据了主要的市场份额。在电影和电视剧方面，国际合拍是一种较好的商业策略，通过与美国、德国等国家和香港、台湾地区的公司合作，内地公司在项目策划和市场把控方面的不足逐步得到弥补。中国文化企业参与国际文化交流活动愈发频繁，法兰克福书展等大型国际书展、柏林国际电影节等各种国际影展、法国里昂国际动画电影节等动漫展会上，均不乏中国企业的身影。中国不再简单地追求成交额的增长，而开始放眼长远，逐步借助这些国际平台，增进中外了解，力争逐步建立全方位的国际合作。
二、我国文化对外贸易在发展中存在的问题
（1）文化贸易逆差严重
我国文化贸易的增幅远落后于国家对外贸易的总体增幅，核心文化产品贸易绝大部分呈逆差状况。在图书版权方面，多年来我国图书进出口贸易的逆差约为10：1。在演出方面，我国的表演艺术团体和人员数量堪称世界之最，而国外商演的年收入不及1亿美元。在电影方面：我国电影出口主要集中在功夫片，其他能体现我国文化特色的各种影片出口极少。在电视节目和电视剧方面，我国电视节目和电视剧出口总额与进口总额相比差距很大。在动漫方面，“洋卡通”称霸国内市场。
（2）缺乏优秀的品牌文化产品
目前我国出口的文化产品绝大部分是游戏、文教娱乐和体育设备及器材等硬件，而文化服务和文化内容的软件贸易是我国文化贸易的薄弱环节。我国文化贸易出口缺乏缺乏品牌效应，
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有文化内涵和思想深度的原创作品太少。在各种国际文化交流活动中，仍停留在以展示剪纸、泥人、刺绣、大红灯笼之类的民俗作品和兵马俑r