古井贡酒是安徽白酒业的旗舰品牌。20世纪90年代，古井贡酒还是曾经与贵州茅台、宜宾五粮液、四川剑南春等齐名的中国八大名酒。但由于古井贡酒在品牌战略管理上的缺失，大大降低了古井贡酒这一全国性白酒品牌的市场竞争力，在全国局部市场出现了古井贡酒市场委琐、品牌低端化的不良倾向。r
　　品牌名与产品名的科学界定与基本认知r
　　针对古井集团存在特殊生态现象，我们认为要研究古井贡酒品牌战略规划就必须首先界定古井集团企业名、产品名、品牌名以及延伸相关子品牌名之间的关系，否则便很难在一篇专业文章中透析古井集团品牌战略中存在的问题。r
　　首先，古井集团中“古井”属于典型的企业名称，所以古井这个名称被广泛地运用与古井集团的其他产业：酒店业、房地产业、药业、其他服务业。在这样的语意环境下，古井的品牌化特征不明显。r
　　安徽古井贡酒股份有限公司中，古井贡酒作为企业名与白酒品牌名完整地被呈现了出来。这是，古井贡酒既是企业名，也是产品名，同时还是白酒品牌名。古井贡酒的品牌联想便完整的出现。r
　　但是，围绕“古井”与“古井贡酒”名称延伸却又模糊了“古井”与“古井贡酒”的认知界限。r
　　围绕“古井”名称的酒类延伸主要有10个产品名称，分别为：r
　　1、经典淡雅型古井酒r
　　2、陈年老古井r
　　3、古井五福呈祥r
　　4、精品古井富贵双喜酒r
　　5、古井富贵双喜酒r
　　6、富贵双喜古井酒r
　　7、淡雅型古井酒r
　　8、古井烧酒r
　　9、古井荣华四季酒r
　　10、新礼古井酒r
　　围绕“古井贡酒”的酒类延伸主要有14个产品名称，分别为：r
　　1、新版古井贡酒十年陈酿r
　　2、古井贡酒五年陈酿r
　　3、古井贡酒醇净益寿r
　　4、古井贡酒三年陈酿r
　　5、新古井贡酒十年陈r
　　6、磨砂版古井贡酒大礼盒r
　　7、2500ML贡酒r
　　8、蒙砂烤字龙型瓶新古井贡酒r
　　9、古井贡酒十年陈酿r
　　10、古井贡酒原浆液r
　　11、龙瓶古井贡酒r
　　12、古画版古井贡酒大礼盒r
　　13、金卡版古井贡酒大礼盒r
　　14、龙韵古井贡酒r
　　我称之为在品牌名的前后进行词缀式延伸最容易模糊品牌本身的视线与个性。为什么我在介绍古井与古井贡酒的名称时可以使用了“产品名称”而不使用“品牌名称”，因为从市场与消费者认知上去判断，古井与古井贡酒除少数延伸产品名进行了传播，其余的产品名称几乎完全没有系统的传播与消费者的互动，因此严格地说，其根本不构成品牌属性。r
　　从上述的古井集团企业名、品牌名、产品名的现状去看，古r