每小题10分，共20分）案例一：以当当网、卓越亚马逊、京东商城为首的图书网购价格战，对整个图书市场造成巨大冲击。北京各大书店竞相开展了线上业务，目前看这些企业开展的线上业务与当当网等主力图收网商的竞争还有差距，不过这也不失为实体书店摸索新经营模式的一种方式。2010年中国B2C网上零售市场规模突破1000亿元大关，达到1040亿元，环比增长373。B2C的巨大规模也让网购图书的市场份额迅猛增长。各商家都看到了网购对于图书销售的重要性，实体书店有些按捺不住。目前看来，包括新华书店在内的北京各大实体书店，其旗下业务与网上书店相比，表现得不尽如意。从开店成本来看，实体店比多上书店毫无优势可言。实体店要承担更多的支出，如人力成本、门店租金、水电费、管理费用、税收等费用。这些成本的增加导致实体店净利润越来越微薄。大多数实体书店的线上业务优势也不明显，图书折扣最低为75折，与当当岗、卓越亚马逊、京东商城三家网站的书价均低于该网站标出的“全网最低价”。据了解，普通图书的成本一般不超过定价的4折，了版社批发给一级代理商的价格通常不会超过6折。即使当当、卓越亚马逊等网上商城平均7折销售图书，也有1折以上的利润可赚。消费者在网上商城购买书，一次性购买三四本书，经营者就可在一笔订单中获得1020元的利润。相对于实体书店，图书网商具有明显的成本优势。问题：1结合案例，讨论实现低成本领先战略的条件。2结合案例，说明取得成本优势的方法。案例二：某公司2010年末的长期资本总额为8000万元，其中长期负债为3500万元，负债利息率为10；普通股为4500万元，总股数为1000万股。该公司2010年实现息锐前利润1200万元。经商场调查，2011年若扩大生产经营规模，预计可使息锐前利润增加到1500万元，但需要追加投资3000万元。新增资本可选择以下两种筹资方案；一是发行公司债券3000万元，利息率为10；二是增发普通股800万股，每股发行价格为375元。该公司所得税税率为25。要求：（1）测算两种筹资方案下每股收益无关别点的息锐前利润及其每股收益。（2）运用每股收益分析法，该公司选择哪一咱筹资方案？并测算该投资方案下2011年预计每股收益。（以上计算结果均精确到小数点后两位）
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