发布报道传播有利于组织的相关信息，还要根据组织与网络媒体平台之间的关系与价值需求，在保证能够满足组织与媒体双方需求利益为前提，传播有利于组织发展、效益提升、形象强化、增加社会影响力的信息。因网络传播的特征，还要涉及到网络舆情监控、危机公关处理、网络品牌公关、广告宣传、公关活动推广等事务，所以其需要处理的事务已经超出传统媒体公关职能。
1网络媒体的公共关系影响
网络媒体缩短了人与信息之间的时空距离，对现代社交的成本降低与效能提升起到了关键作用，并且网络传播的信息内容承载与表现能力也优于传统媒体，组织实现公共关系目标不仅需要媒体的权威性、广泛性、及时性等新闻媒体特点，更需要信息的丰富表现形式带来的关注力、二次传播带来的渗透力、人性化运营带来的情感影响力，以及所有社会公众在乐于选择特定信息的必备条件。
国内网络媒体大致被分为三类，一类是由传统媒体创办的新华网、人民网等新闻媒体，二类是门户或知名的新浪、网易等商业化资讯媒体，三类是由传统媒体和商业组织的东方网、中青网等合办资讯媒体。由于中国与外国新闻媒体受到政策、体制和运营要求的不同，国内的商业组织不具备采访
f和原创新闻发布资质不能发布真正的新闻报道，虽然能够发布原创新闻报道的媒体并非商业化运营，但其权威性和广泛覆盖的特性却是国内其他资讯媒体所无法并肩。
特殊网络媒体形式，一种是由社会团体、个人在社交或信息平台上注册并维护的新媒体帐号，另一种是社会中的各类组织机构为向内外部传播信息而创建维护的专用帐号，如微博、公众号、网络笔记等形式。虽然这些帐号都需要依附于网络平台，但结合组织机构的官方网站与帐号中的品牌标识、经营证照授权、统一联系方式等信息，也能够形成高度关联、统一发声的官方权威传播渠道，在国内的微博与公众号被十分广泛的应用于品牌宣传、软文发稿、公关活动、营销推广、舆论引导、官网引流等，以及各层面与角度策略的实施投放和反馈统计。
公众的大部分关注力已经普遍从传统媒体转向网络媒体之上，尤其体现在新世代公众群体、一二线城市地区、南部沿海区域，对于企业而言仅从此三个条件便是消费能力与营销价值的表现，已经可以证明网络媒体对企业品牌发展和经济效益的价值，而就此而开展的公共关系战略目标规划与实施便成为企业整体发展战略必备的要素。
f2网络媒体公关的方式
l新闻报道与发布会
新闻媒体，具备独特资源与证照优势的网络平台端发布新闻r