“怡盛源”净水器的形象，使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培养成品牌的忠诚者。（3）提高株洲市场的占有率，品牌知名度和美誉度。（4）提高现场售点的产品的销量。注重公司的长远利益，为“怡盛源”今后的经营打下基础。
二、宏观环境分析
P政治环境
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净水器两项国标颁布
据中国报告大厅发布的净水器行业市场调查分析报告统计数据显示，截至2013年，我国已有
净水设备企业3000多家，年产净水设备3000多万台，年产值超过300亿元，且连续3年每年以
30左右速度增长。然而，业内人士透露，由于行业准入门槛低、产量大，加之企业小、品牌少、
组（拼）装的多，目前存在净水机产品质量良莠不齐、鱼龙混杂的现象。2014年8月1日，《家用
和类似用途饮用水处理内芯》和《家用和类似用途饮用水处理装置》两项关于净水家电的新国家标
准正式实施。对净水市场产生了潜移默化的影响，净水行业目前正面临着从量变到质变的积累。但
这两项新国标仅为推荐性标准，并非强制性标准，对于目前鱼龙混杂的家用净水行业来说，威慑力
有限，难以在短期内起到实质性的作用。
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水污染防治行动计划
净水行业再度传来重磅消息：《水污染防治行动计划》（即“水十条”）的编制进入关键阶段，十一前
后将上报国务院审定，预计年底前出台。业内普遍认为，由“净水国标水十条”组成的这套“组合拳”，
将令净水市场发生天翻地覆的变化。
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2014年11月1日净水器强制标准正式实施
值得欣慰的是，消费者挑选净水机无从下手的烦恼即将得到解决。据了解，20141年11月1日《家
用和类似用途净水机维修维护服务规范》、《家用和类似用途连续式净水机安装规范》、《家用和类似
用途龙头式净水器》、《家用和类似用途前置过滤器》、《家用和类似用途反渗透净水机、纳滤净水机
专用加压泵》、《家用和类似用途饮水机性能、安装服务行业标准》将正式实施，今后生产的家用净
水机产品将更规范。
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业内人士指出，家用净水机的生产不是无标可依，而是标准太多，偏偏分类和规定得不够详细，
“家用净水器有超滤膜、反渗透膜、纳滤膜、陶瓷膜等多种技术，针对不同的技术类型的净水机
应有专门的标准，目前仅有一般性的标准”就2006年《生活应用卫生标准》就有106项测试。
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与此同时，也有专家认为，净水机标准更新速度太慢，追赶不上净水技术飞速发展的步伐，是
一个亟待解决的现实问题，“制定一个标准要好几年的时间，但膜处理技术日新月异”
E经济环境
全年全国居r