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在细节上下很大的功夫。”对细节的关注在70年代使得麦当劳年平均收入在销售方面增长了29,公司收益增加了26。这个增长是由下列原因引起的:增加连锁店数量(平均每年增加15%);扩大营业时间来提供早餐服务;增加餐种来扩大销售;增加新的服务,如免下车窗口。截止到1980年6月,全球共有5951个麦当劳快餐店,其中4998个在美国。这些快餐店中有1292家是麦当劳公司拥有或经营的(McOpCo店),剩下的是许可经营店(第三方从麦当劳租借的不动产)。1979年,总销售额是54亿美元,公司的收入是19亿美元,净收益是189亿美元(来自于公司自属店的运营,这两项分别占77%和17%)。运营13个月和更长时间的餐馆平均年销售额达到了1百万美元,其中57个餐馆超过2百万美元,
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一个超过3百万美元。开新店的平均成本为722,000。总广告费为261亿美元。
公司总部坐落在伊利诺斯州橡树溪。在美国国内,运营划分为5个大区,下属24个区域:
每个区域是一个独立的利润中心,由一个区域经理领导。这些区域的雇员中有区域顾问,他们负责公司和连锁许可经营店的直接联系,同许可经营人一起工作,帮助他们在运营上同麦当劳的传统(质量,服务,卫生,价值)保持一致。区域主管是我们的雇员,他们的职责主要是在房地产、市场销售、建设、采购、培训、人事和会计专家等方面的运营中支持公司自主经营店的经理。
西雷波恩店
西雷波恩(一个虚构的地方)是一个拥有30000人口的新英格兰大学城。麦当劳店就坐落在最商业化的枫树街上,处在一条洲际高速公路十字路口的南面大约一英里处,城镇中心北面约半英里处。麦当劳店夹在一家肯德基炸鸡店和一个加油站中间,街对面是一个购物中心。枫树街坐落在州界处,街上有包括汉堡王在内的几家餐馆,几个汽车经销处和加油站,以及十几个小的商店。中心商业区紧靠着大学,其中包括公共建筑,戏院,百货公司,银行和几个餐馆。
西雷波恩麦当劳店(McOpCo店)从早上7点营业到晚上12点,一年营业363天。每日高峰期出现在午餐的时候(中午12点到下午1点的销售额占日销售额的15),而每周的高峰期是周五(占周销售额的18%)。该店1980年的年销售总额约为110万美元。1980年6月平均每份订单是224美元。该店拥有61个车位,里面有106个餐位。详细数据见表1(菜单和产品),表2(每周和每日的销售分布),和表3(1980年6月的运营结果)。
每个麦当劳快餐店的需求模式、劳动力资源、餐厅的r
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