石油公司矩阵D．战略聚类矩阵45．在战略实施过程中，企业总经理鼓励中下层管理者制订与实施自己战略的模式是A．指挥型一、简答题1企业近期请某广告公司设计了三个广告创意方案，需要从中选择一个。答：企业战略是指企业面对激烈的市场竞争环境，在总结历史、现状并对未来进行预测的基础上，为求得长远的生存和发展而做出的具有全局性的谋划或方案。企业战略的目标是为了企业的生存与发展，相对而言，注重长远的发展更重要。注重长远发展就是要真正找到一种适合于自己的盈利模式，要坚决放弃那些不能为企业创造利润和没有前途的业务。战略管理追求企业长期生存、发展以及战略竞争能力的提高，他要求企业最高管理层能够有效地实施适应环境的战略，重视企业长期的经济效益和发展潜力；经营管理则常常把着眼点放在短期经营成果和利益上，国内一些企业存在的追求短期盈利，忽视企业发展后劲的倾向就是一个明显的例证2营销部总结近几年营销渠道的营销效果，建议从电视广告中撤出来，同时将公益赞助广告渠道作为营销的一个主渠道答：战略管理的问题B．文化型C．合作型D．增长型D
3当地一条街道、当地一列进京列车分别邀请本酒厂参加冠名活动，企业正在考虑是否参加竞标。答：这不是企业战略层次要研究的问题，企业考虑是否参加当地一条街道、当地一列进京列车分别邀请本酒厂参加冠名活动竞标，并未涉及长远性、全局性的谋划或方案，这也能从战略的概念和特征上去理解。4．购买设备的意向已定，协议已签，急待履约。答：企业购买设备与商场贷款发生争议打关司等都属于经营管理方面的问题。5经调查研究，认为今后一段时期内东南地区对本企业具有重要意义，有人建议并购当地的一家酒厂以便开拓东南市场。答：经调查研究，认为今后一段时期内东南地区对本企业具有重要意义，建议并购当地的4
f一家酒厂以便开拓东南市场。由于该方案的主体是调查部门，是由调查部门提出来的方案，因此属于战略层次中的公司战略。这并购一家酒厂，就相当于多了一个子公司，因此，相互之间存在的基本逻辑关系或者基本原因，它也是企业战略决策最基本的因素。该建议具有长远性、全局性和纲领性，所以这也是企业战略层次应研究的问题。6西南某制酒企业在西北市场在春节期间开展买二赠一促销活动，本企业西部市场负责人请示总经理审批春节期间的促销活动。答：春节期间促销活动，其主体是西部市场负责人，是由西部市场负责人提出来的一个请示方案，其开展促销r