《新闻传播学基础》考试大纲
一、新闻、信息、舆论与宣传
1新闻的定义和特点2新闻的本源和要素3新闻的真实性原则及新闻真实的含义4新闻选择的标准3信息的定义和特点4信息与客观性报道5宣传的定义和特点6构成宣传的元素及决定宣传效益的因素7舆论的定义和特点8舆论的社会功能9新闻与信息的关系、新闻与宣传的关系、新闻与舆论的关系
二、新闻学基本理论
1自由主义报刊理论2社会责任论3客观主义理论及其实践4公共新闻学5新闻自由与公民知情权6新闻人的基本权利
三、广告与广告市场
1现代广告的定义及其本质2广告的社会功能3广告产业的性质及其构成4广告市场及其构成5广告代理：广告市场的基本运作机制6广告公司、媒介广告组织与广告主7广告受众与消费者
四、广告运动过程
1广告调查的内容及其方法2广告策划的基本原则、内容与工作流程3广告创意的思维方法5广告表现的基本元素与基本技巧6广告传播的媒体选择与组合方法
f7广告效果的发生模式、测定方法
五、现代广告的新发展：整合营销传播与数字化
1“整合营销传播”概念的提出及其理论发展2“整合营销传播”的核心要义与实践困境3“整合营销传播”中“整合”的含义及操作方式4“整合营销传播”对现代广告运作的影响5数字化背景下的广告运作与广告形态革新6互联网交互式信息平台营销传播的开发与利用
六、传媒产业发展概况
1当代世界传媒业概况2西方国家著名通讯社、报纸、电视台、网站和媒体集团3当代中国著名通讯社、报纸、电视台和网站4中国传媒产业三十年的发展逻辑与现实走势
七、传媒产业的基本经济特征
1“二元产品市场”：传媒产业的重要经济特征2广告支撑与内容支撑：传媒产业的两大商业模式3公共物品、准公共物品、私人物品：传媒产品的性质4核心竞争力、公信力：传媒管理经营的基本目标5传媒的三种所有制、三种管理方式和三种运行模式6传媒产业的经济本质：影响力经济7传媒产业受众的行为特征：碎化与极化
八、传媒产业的其它经济学特征
1媒介产业价值链2传媒产业的市场结构类型3传媒产业中的外部性和网络外部性4传媒产业中的市场失灵、政府失灵及其补救5传媒产业中的规模经济与范围经济6广告在传媒产业中的地位与作用7网络时代的虚拟经济及其内涵8传媒产品跨国流动中的文化折扣现象9传媒市场中明星高收入现象
九、互联网的演进及对传媒业的影响
1计算机网络：互联网的技术基础2连接的演进：互联网发展的内在逻辑
f3自进化：网络媒体的r