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因而也不能及时的对网络资源进行收集和整合,致使资源浪费。
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(二)网络媒体更新缓慢。网络营销其中一个关键数据就是网络点击率,点击率越高,旅游目的地被推上首页的几率就越高,然而一些旅游企业却片面认为,只要建设了企业网站、开通了微博就等于开展了旅游网络营销,因此在网站、微博等开通之后,对其管理明显不足,以致企业网站、微博形同虚设,难以发挥其作用。如果网络媒体内容更新不及时,无有效旅游信息可供查询,无法吸引消费者,就不会产生消费行为。据相关数据统计,超过半年不及时更新网站信息的旅游企业不在少数。
(三)网络媒介运用单一。国内旅游网络营销很大程度还依赖于网络媒介的运作,就旅游目的地而言,其传播力度与自身所拥有的网络媒介是呈正相关的关系,也就是说网络媒介越多,传播力度越大,进而获取的营销成果就越显著。但在网络营销过程中,国内旅游普遍存在网络媒介运用单一的弊端:一些旅游企业只依靠自身网站进行宣传和推广,传播力度显然是不够的还有一些企业即便运用了当前流行的微博、微信公众号等营销平台,但也存在消息久久不更新的问题,与消费者互动少,在传播力度上也是大打折扣。
三、国内旅游网络营销策略创新
(一)加强旅游管理人员培训,增强网络营销意识。国内旅游网络营销运作过程中,关键在于旅游管理人员的分工合作上,要使得每个环节都紧密配合起来,那么首先要求旅游管理人员必须具备充分的网络营销意识。因此,需要加强对管理人员的培训,使其充分认识网络营销的重要性,才能将新型市场的营销理念切实融入到旅游网络营销实践中,进而从真正意义上实现依托网络营销为企业甚至国内旅游创造良好的经济效益。
(二)建立网络媒体更新机制,强化产品与服务宣传。旅游网站、微博等网络媒体是企业的形象与门面,不仅可以对企业进行有效宣传,并对企业各项旅游产品和服务进行有效推广,对树立企业自身形象、推进品牌发展都起到了积极的作用。随着网络时代的进步与更新,网络媒体必须有一套完善的更新机制,要做到实时更新内容,强化旅游产品与服务的宣传,树立和维护企业形象,及时更换掉不合时宜的信息,充分与时俱进,为消费者提供切实有用的旅游信息,吸引消费者,促使消费行为的产生,进而实现网站建设的实质意义。
(三)挖掘新型网络营销手段,寻找互推载体。在信息科技技术推动社会发展的过程中,还有许多新型的网络营销手段有待挖掘和实践,当然传统的线r
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