2二个层次国际经济环境世界经济环境国别经济环境目标市场国的经济环境。3主要研究内容目标市场的市场规模目标市场的市场经济特征。○1如何评断一个国际目标市场的市场规模A、人口因素1、人口规模及其增长率
2、人口质量教育程度的高低
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3、人口的地理分布4、人口结构年龄结构、性别结构、家庭结构等。B、收入因素1、消费者收入总收入Vs、人均收入2、收入分配状况3、个人可支配收入4、个人可任意支配收入5、消费支出结构消费模式6、消费者的信贷能力○2目标市场的市场经济特征分析A、经济发展水平B、市场发育程度C、经济、金融条件状况D、自然条件、基础设施E、城市化程度F、物价水平与通货膨胀状况G、其它因素2、文化环境主要分析什么？1语言文字与教育水平2宗教信仰与社会组织3价值观与审美观4风俗习惯如何进行文化适应？1最重要就是必须克服自我参照准则即营销者无意识地参照本国文化价值观、市场知识与营销经验对外国市场或营销问题做出判断并作为国际营销决策的根据2克服的步骤如下A、按照本国的文化特征、习惯或行为规范定义营销问题B、按照外国的文化特征、习惯或行为规范定义营销问题或确定营销目标C、仔细分析自我参照准则如何使问题复杂化并将其影响分离出来D、在没有自我参照准则的影响下重新定义问题确定目标。3国际市场营销人员如何进行文化适应突破不同国家的文化环境障碍积极寻找找市场机会找出各种文化之间的差异与共性并将这些差异与共性融入营销计划中因而战略、产品与营销方案可以针对显著的文化差异进行调整同时也要抓住相关共性以免对营销方案进行不必要与成本高昂的改动。3、政治、法律环境一政治环境重点分析什么？一政局稳定性权更替的频繁程度政治冲突二政治干预没收、征用与国有化本国化外汇管制进口限制税收管制价格管制劳动力管制三东道国的国际关系企业母国与东道国之间的国家关系东道国与其她国家的关系一国参加国际组织的状况4、SWOT分析法SWOT分析方法就是一种企业内部分析方法即根据企业自身的既定内在条件进行分析找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在。S代表stre
gth优势W代表weak
ess弱势O代表opportu
ity机会T代表threat威胁其中S、W就是内部因素O、T就是外
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部因素。1优势与劣势分析主要着眼于企业自身的实力及其与竞争对手的比较。2机会与威胁分析主要着眼于外部环境的变r