试卷及答案4
一、单项选择题（每小题1分，共计15分）
1、市场营销的核心是
（）
A、生产B、分配C、促销D、交换
2、DM广告指
（）
A、直邮广告B、销售现场广告C、户外广告D、交通广告
3、在产品整体概念中最基本最主要的部分是
（）
A、附加产品B、核心产品C、潜在产品D、形式产品
4、市场细分的概念依据是
（）
A、顾客需求的同质理论
B、顾客需求的异质理论
C、营销目标的同质理论
D、营销目标的异质理论
5、在不规则需求情况下，市场营销管理的任务是
（）
A、协调市场营销B、刺激市场营销C、改变市场营销D、开发市场营销
6、市场增长率较高和相对市场占有率较低的经营单位是
（）
A、问号产品B、明星产品C、奶牛产品D、瘦狗产品
7、渠道成员选择总的要求是
（）
A、专业条件B、有效率、费用低C、企业规模D、市场覆盖面大小
8、一个中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地，在羽毛球和网球运动中选择了去体育馆打羽毛球，则这两
种运动之间是
（）
A、愿望竞争者B、属类竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者
9、生产者用户初次购买某种产品或服务称为
（）
A、新购B、直接重购C、修正重购D、重购
10、你认为下列那句话是正确的
（）
A、赞助是一种宣传方式B、赞助与宣传的区别在于是否支付奖金
C、赞助就是广告
D、赞助是销售促进的一种方式
11、对企业的现有产品和现有市场应采取下列哪项战略
（）
A、市场开发B、市场渗透C、产品开发D、多角化经营
12、品牌最持久的含义是文化、个性和
（）
A、属性
B、利益
C、价值D、名称
13、对于拥有良好声誉且生产质量相近产品的企业，宜采用什么包装策略
A、等级包装B、类似包装C、分类包装D、配套包装
14、企业公共关系的最终目的是
（）
A、刺激中间商热情B、扩大产品销售C、满足顾客需求D、树立企业形象
15、物流的主要职能是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造（）
A、时间效用B、形式效用C、占有效用D、地点效用
二、填空题（每小题1分，共计10分）1、大市场营销概念是在4P的基础上加上_______和________。2、从营销学角度出发，市场应有______、_________和_________三个主要因素构成。3、相关群体对消费行为的影响表现为三个方面：一是______，二是仿效性三是一致性。4、消费品分为四种类型，即便利品、选购品、________、________。5、企业定价有三种导向，它们是成本导向、__________和____________。
f三、多项选择题（每小题2分，共计12分）
1、服务具有的特点
（）
A、无形性Br