企业要创名牌就必须拥有自己的品牌。品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益而且有利于企业进行广告宣传扩大事业领域。可以说品牌是企业和产品的象征和代表。在现代经济活动中品牌战略对企业而言具有重要的意义和作用。1、生存意义从80年代以来中国很多行业大致经历了广告战、价格战两个阶段。加入WTO后许多业内人士都预言中国企业面临的将是品牌战。在过剩经济时代残酷竞争打压着企业生存空间众多同质化产品为了争夺出海口彼此你拥我挤、各施手段、各展奇招有的竭尽全力、有的赴汤蹈火此时品牌就像个江湖上猎猎作响的大旗摇曳着众多老板骚动不安的心“企业向何处去”、“品牌到底能打多久”“为什么以往屡试不爽的招数不灵了”等等所有这一切困惑迷惘都构成了宏观战略层面上在解决了企业生存后战略战术角度如何表现出的创新本质和突破决心。说到底企业品牌战略所要回答的核心问题就是企业存在的理由是什么也就是企业为什么能够从外部得到回报并生存下去。也就是说企业存在理由是企业战略的核心问题做战略首先要回答三个问题企业的业务是什么企业的业务应该是什么为什么这事实上是在回答企业核心业务、新兴业务、种子业务三层面业务的问题。在现实社会中谈起产品经营和品牌经营是两个不同的概念后者是每个老板梦寐以求的事情遗憾的是对品牌的认知目前还停留在十分肤浅的初级层次。
2、发展意义从产品制造到品牌创造的过程实际上是一个市场升级的重要过程。由以前的没有创新能力到现在的有创新能力对于企业来讲也由以前所谓的OEM到了OBM成为一个独立的产品提供商这个转变是目前中国的企业特别是民营企业面临的一个现实问题。要是一个OEM的话你获取的收益是非常非常小的绝大部分的利益被品牌商家获取。随着技术能力的提高由产品制造变成品牌创造这是一个必然的结果。首先由产品制造转变成品牌创造实际上是在国际经济当中获取一个更大的收益。从国际经济的角度来看随着全球一体化国家的竞争加剧要求国家要有这个竞争力。国家的竞争力绝不是一个空的概念它必须体现在产业的竞争力上体现在企业的竞争力上。如何才能够保证企业具有竞争力、产业具有竞争力就要看你有没有技术创新的能力你有没有自己的品牌。从大的战略上看国家要追求在国际竞争当中占有更大的份额最后还是需要归结到产
f业的能力和企业的能力由产品制造升华到品牌创造中国经济才能够在整个世界经济竞争当中获取更r