以上情况可以看出国产车至少
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在客户的心目中质量不行，价格也没有凸显出更多优势，从而导致大量国人宁愿高价买国外车的尴尬现状。
三、国产品牌汽车营销策略的意义
营销要考虑的用户到底是想买外观和功能华丽而价格低廉的小牌子呢？还是买简单实用的大品牌呢？经验体现的是绝大多数人或选择后者，现在“国产”二字让很多人想到“低端、劣质”这些词，汽车作为家庭或个人的大型开支，品质是很重要一一个因素，国产品牌汽车里充斥着太多的假冒伪劣，难以跟洋牌媲美，许多消费者更愿意买可靠的车，而不是华丽的车，什么样的车可靠？当然是经过时间和市场检验的外国品牌，这是会有人会把外国车出现过的毛病列举出来说：“看，合资就没毛病么？”现在国产车发展很迅速，但是起步太晚，前些年的国产车已经被市场证明不值得购买，近几年的车理论上讲会有进步，但客户没必要为了买个车就把自己变成成汽车专家，去研究汽车的各种理论。国产车不良形象已经深入人心，若要突破国产品牌汽车的购买低迷现状，则要在营销上设计更多合理有效的营销策略。
四、我国国产品牌汽车营销策略
（一）品牌形象策略
国产品牌汽车在品牌形象上的树立，是一个需要长久时间的来建立好形象的过程，是最重要也是最难的一个因素。品牌的树立分为产品质量，企业形象，消费者的认可。产品质量好不好，价格如何，能不能吸引消费者？能不能被替代？好的产品不是品牌，但会带来好的品牌印象。比如说德国车一贯的质量让人放心。企业形象是企业在与客户接触的每一个点上给人的印象。比如LV的包包丑的要死，做工和面料不错，但这个企业给人就是奢侈、贵的印象，刚好在中国这样一个一部分人刚富起来，迫切需要认同的国家，它的形象就高贵的不得了。消费者的认可，就是说消费者买不买帐。不是说你的东西好，消费者就认可；也不是你的公司强大，消费者就一定认同；比如铱星计划，产品好，公司实力更是没的说，最后还是破产失败；消费者有他的思维，你如何通过传播来影响他的认可，如何整合传播与营销，就是营销需要做的工作。比如奇瑞QQ车创造过销量奇迹，正是因为这个基础，奇瑞有了雄厚的资金来研发现在越来越成熟的轿车。通过营销模式来达成对消费者一个直观的形象树立，是最直接也是最快捷的一个手段。目前采用较多的模式则是建立连锁店，经营同个标准的销售模式和一致性的形象塑造过程，用耳濡目染的长期影响来进行品牌形象的改变。
（二）质量策r