西安交通大学18年9月课程考试《市场调研与预测》作业考核试题1、B2、A3、C4、B5、A一、单选题共35题，70分
1、管理职能中哪项是首要职能（）。A组织职能B计划职能C领导职能D控制职能答案是：B
2、在询问调查法的类型中哪种最富于灵活性（）。A人员访问调查B邮寄调查C电话查询D网上查询答案是：A
3、管理员不需要对调查员进行监控的是（A质量监控B抽样监控C态度监控D作弊行为监控答案是：C
4、观察者事先清楚地知道应该观察和记录什么或什么观察（）P138A公开的或伪装的观察B结构性或非结构性C直接或间接观察D人类或机器观察答案是：B
5、不是固定样本调查的优点是（）P115A可提供静态数据B可获得重复购买率数据C样本成员可以为实验对象D可获得品牌转换数据答案是：A
6、哪种抽样样本的容量确定比较简单（）A随机抽样B配额抽样C非随机抽样D判断抽样
f答案是：C
7、（）是进行市场预测的首要问题。A调查、收集、整理资料B确定市场预测的目的C对资料进行分析D检验预测成果答案是：B
8、实际上，Z检验是（）的一个部分，专门用于抽样分布为正态分布的情况。At检验B卡方分布CF检验DKS检验答案是：A
9、所谓问题答案设计中的（）是指同一问题的若干个答案之间关系是相互排斥的，不能有重叠、交叉、包含等情况。A顺序性原则B连贯性原则C时效性原则D互斥性原则答案是：D
10、从企业角度看，（）是企业针对市场而从事的各种活动。A市场调研B预测C管理D营销答案是：D
11、是为了其他的目的而被开发出来并可以被在研项目使用的数据或资料。A二手数据B一手数据C观察数据D实验数据答案是：A
12、是由于前一次测量使被试对试验中自变量的变化更加敏感而导致的误差。A反应误差B相互作用误差C选择误差D流失误差答案是：B
f13、在因果关系分析预测法中哪种方法又称为因素分析法（）P368A回归分析预测法B基数迭加法C比例推算法D投入产出分析法答案是：B
14、完全随机设计的一个重要特色是AA数据容易得到B花费少C设计结果真实D每个组的试验单位都按随机原则确定答案是：D
15、不是电话查询的优点是（）A经济B有观察的机会C省时D易控制答案是：B
16、下面不是几种常用的信度或测量可靠性的估计方法的是（P161A复测信度B子样本信度C交叉信度D外部一致性信度答案是：D
17、下列哪项不是营销管理系统的子系统（）。A企业管理系统B企业营销系统C企业宣传系统D企业信息系统答案是：C
18、是指在分类的基础r