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手机餐饮预定软件的市场分析
作者：李玉洁高树超李梦柯孙梦建来源：《环球市场信息导报》2014年第11期
市内娱乐餐饮业繁多，各种促销与推广活动不断。但如何在商户与消费者之间搭建一个高效的信息传递平台就成为了当今市场的一个问题。该软件就是利用手机端对用户所在地区的餐饮场所进行查询、预定和评价，让商户可以及时的发布自己的促销信息。因此，该软件在为企业提供一个经济且高速的信息发布平台的同时，让消费者还可以免费且随时掌握各商家促销活动的内容以及预约情况并通过手机进行预约。现今网络购物及餐饮及娱乐预定已成为一个较为成熟的产业，但绝大多数都是以网页的形式出现，虽然有部分手机应用面试，但其市场占有率普遍偏低。传统的餐饮及娱乐预定主要以团购网站为主，例如现今普遍使用的美团网，拉手网等等，主要针对的是计划性较强的消费模式，而对临时决定的消费行为性价比并不高，也并不便利。此外，现有网站大部分是以论坛的形式进行推广，虽然内容较全，评论也具有相当的参考性。但是，由于只限于PC终端或手机对网页的直接浏览，就极大的限制了网站在其它情况下的使用。毕竟有相当一部分消费者是在户外临时决定消费场所的。而反复打电话订餐确定餐位也占用了大量的时间，且不利于客户对各商家同时进行比较。基于上述的分析与考虑，我们认为一个好的订餐软件必然具有以下优点：除了便于消费者查询与预定，还有利于商家的推广。因为现在进行推广的传统手段效率低下，且费用高。企业传统的促销和推广的信息主要还是依靠海报、条幅、传单、手机短信以及团购等形式向消费者传递。由于对潜在客户不能确定，因此为了使相关信息达到需要的用户手中只能采用多种宣传形式相结合的宣传方式。但这一切都是在一个前提下，既用户无法采用较低的成本获取相关信息。而任何一个消费者，都是有意愿去主动获取信息的，特别是针对平时工作较忙的中青年人。因为相关信息可以使他们的生活更有效率且更加经济。但现有信息传递手段，无法达到这一效果。即使像手机短信这样的方式，也不能保证在消费者需要的时候出现。并且，现今短信广告铺天盖地，手机用户收到此类被动信息时，第一个反应就是反感。如果不是在需要是收到，很可能只看到标题就将其关闭。再者，这类形式虽然投放有一定的针对性，但是其性价比并不高。选择恰当的时间以及恰当的地点，给恰当的人以恰当的便捷，才是一件商品推广的关键，粗放式r