产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。4、涵概性
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f标志设计课程讲义
随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。
5、革新性标志确定后，并不是一成不变的，随着时代的变迁，历史潮流的演变，以及社会背景的变化，原先的标志，可能已不适合现在的环境。如“壳牌石油”、“百事可乐”标志的演变，都是生动的例子。企业经营方向的变化、接受群体的变化，也会使标志产生革新的必要，总之，标志总是适合企业的，并紧密结合企业经营活动的重要元素。对于商标而言，其功用更为广泛：独特性（这是我们的）、价值（独特）、吸引力（暗示、双关语、变形的图形等吸引）、描述（清晰的信息）、联想（其他某些方面的传达信息）、语气（人文的、科技的、自然的等等）、优秀的设计（自身的艺术）、声誉（商业附加值）等等。
标志的分类了解了标志曾经是什么（历史）、做什么（功用）以及它们如何发挥作用（特点），我们
应该按照一些特定的性质将其分类，突出同与异，有助于我们对标志的理解。确定分类的标准是依据标志的作用和设计的一些特点。标志（平面标志）可分为文字标志和图形标志。从字面上看文字标志含有文字，图形标
志中含有图形。但文字标志通常都图标化了，从而含有图形的元素。图形标志中也设计语言现象。文字标志和图形标志都有区分和描述的功用，它们是以不同的方式发挥其作用并以不同的方式传达其意义。
文字标志“标志”一词在希腊语词源的意思是“单词”，文字标志是指应用较短的名称、首写字母、缩略词或简称的标志。标志是一种视觉现象，但文字标志同时具有语言形式“看到的就是说出的”。文字标志在设计中应遵循易于辨认的宗旨，注意文字的可读性，在整体和谐中强化局部，突出个性，字与图搭配协调。图形标志观者通过标志的形象特点，辨别和了解内在含义。图形标志传达信息的清晰度略逊于文字，但可以给人丰富的视觉刺激和联想。设计中，注意目的和内容的约束，表里如一。具象r